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景德鎮陶瓷電商產業園交易額突破50億元 直播帶貨成銷售主渠道
來源：
發布時間：2025-11-15
11月18日，景德鎮陶瓷電商產業園召開2024年度運營成果發布會，會上發布的運營報告顯示，截至今年10月，園區內800余家陶瓷電商企業共實現交易額52.3億元，較去年同期增長58%，其中直播帶貨交易額占比高達65%，達34億元，遠超傳統電商銷售渠道，成為陶瓷產品銷售的**引擎。這一數據不僅彰顯了景德鎮陶瓷電商的強勁發展勢頭，更標志著千年瓷都的陶瓷銷售模式，已從“線下實體店+傳統電商”***邁入“直播帶貨”的新時代。景德鎮陶瓷電商產業園成立于2018年，初期以傳統電商企業入駐為主，但由于陶瓷產品“重體驗、難運輸”的特性，發展一直不溫不火。2020年，直播電商興起，園區敏銳捕捉到這一趨勢，開始全力打造直播生態。如今的產業園已成為國內規模比較大、配套**完善的陶瓷專業電商園區，占地面積達500畝，建有標準化直播間100個、倉儲物流中心3萬平方米、供應鏈服務平臺1個，還配套了攝影基地、主播培訓中心、金融服務站等完善的基礎設施，為入駐企業提供“一站式”電商服務。“我們的直播間每天從早上8點開播，一直到晚上8點，比較高峰時有10萬人同時在線，一款手工描金茶杯單場直播就能賣出3000件，銷售額突破20萬元。”入駐園區的“瓷韻軒”電商負責人王女士是園區培育的首批陶瓷主播，她告訴記者，三年前她還是一名陶瓷廠的普通工人，2022年參加了園區的**主播培訓后，開始轉型做陶瓷直播。“一開始直播間只有幾個人，說話都緊張，是園區的老師手把手教我寫腳本、練口才、找賣點，還幫我對接質量供應鏈，才有了***的成績。”王女士介紹，她的直播間主打中**手工陶瓷，通過“匠人現場制作+產品細節展示+陶瓷文化講解”的直播模式，吸引了大量追求品質的粉絲。今年“雙十一”期間，她的直播間連續直播72小時，**終實現銷售額280萬元，是去年同期的3倍，其中一款售價899元的手繪青花茶具，單場銷量就達1200套。像“瓷韻軒”這樣的成功案例，在陶瓷電商產業園內并不少見。為幫助入駐企業快速成長，園區推出了“三維扶持體系”：在硬件支持上，提供**或低價的標準化直播間，配備專業的燈光、攝像設備和直播軟件，還建設了2000平方米的專業攝影基地，為企業提供產品拍攝、短視頻制作等服務；在流量扶持上，與抖音、淘寶直播、拼多多等平臺建立深度合作，為質量企業爭取平臺流量傾斜、活動資源位等支持，還定期組織園區專場直播活動，集中推廣入駐品牌；在人才培養上，聯合景德鎮陶瓷大學、本地職業院校及專業直播機構，開設“陶瓷主播孵化班”，課程涵蓋直播話術、產品講解、粉絲運營、合規管理等內容，每月舉辦兩期，至今已培養陶瓷主播1200余人，其中50余名成長為粉絲量超百萬的“頭部主播”。完善的供應鏈體系，是園區直播電商快速發展的堅實保障。園區專門成立了供應鏈服務公司，整合了景德鎮及周邊200余家陶瓷生產企業，涵蓋從原料供應、坯體制作到成品燒制的完整產業鏈，建立了包含10000余種陶瓷產品的供應鏈數據庫。入駐企業和主播只需專注于直播銷售，供應鏈公司就能提供“選品、備貨、打包、發貨”的全流程服務。“我們不需要自己囤貨，直播接單后，直接在供應鏈平臺下單，第二天就能發貨，不僅降低了庫存風險，還縮短了發貨時間，客戶滿意度特別高。”入駐園區的“陶然居”電商負責人張先生說，供應鏈體系讓他的企業運營成本降低了40%，發貨效率提升了3倍，客戶好評率始終保持在99%以上。針對陶瓷產品運輸易破損的行業痛點，園區還聯合物流企業推出了“定制化包裝+保價服務”：根據陶瓷產品的形狀和易碎程度，設計專屬的緩沖包裝，采用泡沫、氣泡柱、硬紙箱等多重防護；與順豐、中通等物流企業合作，推出陶瓷產品專項保價服務，一旦出現破損，可實現“先賠付后調查”，解決了消費者的后顧之憂。“過去客戶**擔心的就是產品運輸破損，現在有了定制包裝和保價服務，我們的售后糾紛率從15%降到了1%以下。”王女士深有感觸地說。
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