藥妝，是由藥品和化妝品組合而成，具有特殊功效。早在20世紀70年代，由美國皮膚病****AlbertKligman首先提出了藥妝的概念，闡釋為“含有藥品成分，介于藥品和化妝品之問的制品”，該概念在西方發(fā)達國家已得到普遍認可，藥妝品也因此迅速風靡全球。而在1998年藥妝由薇姿等國外品牌帶人中國，并逐步在中國發(fā)展起來。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)水平和生活條件不斷提高，但工作壓力加大、環(huán)境污染日益惡化等促使人們不再不止于滿足于一般化妝品或護膚品，而更傾向于具有一定藥理科學基礎的藥妝品。Dermagor21褪紅霜，敏感肌必備安心霜，讓皮膚過敏泛紅不在，天貓旗艦店有售！法國進口血改善蒂瑪朵21褪紅霜滋潤型

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對藥妝品的個性化需求也在增加。如女性在經(jīng)期皮膚護理的需求明顯高于日常，對藥妝品的接受度也明顯增加，因此企業(yè)可在充分市場調(diào)研的基礎上，不斷挖掘潛在的消費市場，大力研發(fā)迎合消費者個性化需求的藥妝產(chǎn)品。此外，由于目前市場產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，企業(yè)更應注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，不能一味地模仿或照搬外國企業(yè)的經(jīng)驗，而是在分析企業(yè)內(nèi)部資源基礎上，利用現(xiàn)有能力，集中力量開發(fā)差異化較為明顯的藥妝產(chǎn)品，并通過專利申請等激勵創(chuàng)新，逐步形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢。來自法國補水蒂瑪朵21褪紅霜滋潤修護法國原裝進口，21褪紅霜，滋潤能修護！

隨著國內(nèi)高速發(fā)展的社會經(jīng)濟，消費大眾生活水平日益提高，女性消費者對美容產(chǎn)品的需求越來越專業(yè)，市場上的快速消費品日漸豐富多彩，因此帶動了“零售連鎖業(yè)“的迅猛發(fā)展，也為連鎖藥妝店提供了良好的平臺，藥妝市場也因此應運而生。在國外藥妝已經(jīng)是化妝品中一個成熟分類，在與普通的化妝品相比，藥妝的配方公開并且內(nèi)容更精簡，產(chǎn)品一般安全，不含香精、色素、防腐劑甚至表面活性劑等，藥用成分的價值含量高，功能性強，有針對性能快速解決皮膚問題，因此受到消費者的普遍青睞。

一個好的藥妝產(chǎn)品，可以樹立企業(yè)的品牌形象，也可以贏得更多消費者的信賴。盡管行業(yè)監(jiān)管力度較小，為形成良好的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)應從自身做起，加強自律，從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、包裝等各個環(huán)節(jié)嚴格把控藥妝產(chǎn)品的質(zhì)量，提升產(chǎn)品安全性。此外，還可建立較為**、公信力較強的第三方藥妝產(chǎn)品質(zhì)檢認證中心，逐步增強國人對藥妝產(chǎn)品的消費信心。而國家和藥妝品行業(yè)應積極制定出相關的行業(yè)規(guī)范和質(zhì)檢標準，進一步促進藥妝市場的健康發(fā)展。皮膚護理要選專業(yè)品牌，法國專業(yè)皮膚科醫(yī)生推薦，dermagor醫(yī)美級產(chǎn)品值得信賴！

女性消費者對藥妝品的宣傳渠道的接受度：據(jù)調(diào)查研究表明，在微博、宣傳單(冊)、戶外廣告、電視廣告、體驗活動、電商促銷、雜志推薦、明星推薦以及好友推薦等9種藥妝品宣傳方式中，女性消費者接受度高的為好友推薦，遠高于其他多種途徑，其次為化妝品零售店活動，而對于雜志、微博、大型電商等宣傳渠道的接受度相對平均。由此可見，一方面消費者對藥妝品了解度較低，一般不愿輕易嘗試；另一方面，由于好友親密度較高，其推薦可以起到很大的推廣和促進作用。因此藥妝品在宣傳方面應更注重體驗式營銷及口碑營銷，逐步建立并鞏固消費者忠誠度。藥妝專業(yè)品牌，法國dermagor，天貓海外旗艦店開業(yè)了！**歐洲dermagor蒂瑪朵21褪紅霜改善泛紅

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影響女性消費者選擇藥妝品的產(chǎn)品特性為了充分了解消費者對產(chǎn)品的訴求，調(diào)查中還設計了消費者對藥妝的產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品有效性、銷售價格、銷售渠道、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌、明星代言等7項影響因素的重視程度，結果顯示受訪者較為在意的是產(chǎn)品的安全性及有效性，其次較為關注產(chǎn)品的價格及銷售渠道。由此可見，未來企業(yè)在研制相關藥妝產(chǎn)品時應注重對產(chǎn)品質(zhì)量的把控和監(jiān)測，并在營銷推廣過程中著重從產(chǎn)品的有效成分、針對性效果方面進行宣傳。法國進口血改善蒂瑪朵21褪紅霜滋潤型

杭州麥樂哈生物科技有限公司（Myroha）創(chuàng)建于2015年，公司位于杭州市西湖區(qū)西溪世紀中心，是德國百年企業(yè)Roha Arzneimittel GmbH進入中國市場，在大中華地區(qū)設立的***的中德合資企業(yè)。公司秉承“自然、健康”的產(chǎn)品理念，成功引進并運營了Zirkulin、Bakanasan、Sanhelios等德國本土健康品牌，經(jīng)營產(chǎn)品涵蓋以天然動植物提取物為主要功效成分的膳食補充劑、健康食品、個護產(chǎn)品，包括蜂膠系列、維生素礦物質(zhì)系列、心血管系列、養(yǎng)胃健脾、美容養(yǎng)顏、口腔護理等70余款產(chǎn)品，充分利用國內(nèi)跨境電商的政策，以樹品牌為**，以品牌海外旗艦店為**，輔以線上線下多渠道分銷和推廣，實現(xiàn)海外品牌在國內(nèi)市場的發(fā)展壯大。公司運營的品牌還包括法國化妝品品牌Dermagor、德國食品品牌Kolln等等。同時，公司致力于國內(nèi)外產(chǎn)品技術與優(yōu)勢生產(chǎn)資源的整合，開發(fā)德國原產(chǎn)母嬰系列產(chǎn)品，以“自然、健康”為**，打造了包括嬰幼兒罐裝輔食、母嬰洗護、嬰幼兒米粉等47款產(chǎn)品。四年來，公司先后獲得杭州市****、浙江省科技型中小企業(yè)、國家高新技術企業(yè)、浙江省保健品化妝品行業(yè)協(xié)會***會員企業(yè)等資質(zhì)和榮譽。麥樂哈將以做好產(chǎn)品為己任，鞭策自己，在大健康行業(yè)的道路上不斷前行。