中國消費者也許還沒有完全接受在藥店里夠買化妝品，但是在在美國、法國、日本、英國等國家這已經成為一種生活習慣，例如在日本有很多藥妝店，相反專門的化妝品商店和藥店卻并不常見。歐美人習慣在藥房購買功效性護膚品和個人護理用品，而日本人則是在藥妝店購買護膚品，日本的連鎖藥房中藥妝產品和日用品占其生意構成的70％。目前在日本，有16000家被稱作“藥妝店"的店鋪，將藥品、化妝品、日用品放在一起經營，數量甚至還超過了專業的藥店。其中較為有名的就是松本清(matsumotokiyosi)，也譯作松元清，根據松本清2007年3月的年報數據顯示，其銷售收入為3,186億日元，資本金為210億8,600萬日元，全日本員工總數為7,325名，門店總數達到810家左右。來自法國的化妝品，dermagor品牌化妝品天貓店開業了，6大系列專業養護，歡迎選購！法國進口蒂瑪朵21褪紅霜

藥妝的產生起源于國際上十分盛行的一個概念：醫學護膚。在諸多歐美國家，人們有了皮膚困擾時，并不盲目地去商店買各種護膚品來試用，而是由專業的皮膚病醫生開出配方，提供針對性的護膚建議，從清潔產品、藥或者輔助療養產品到配套產品，這些能贏得醫生信任的醫學化妝品必須完全公開配方，所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏源，如色素、香精、防腐劑及表面活性劑。例如在中國臺灣，“醫療通路護養品"被定義為，有醫藥實驗室開發背景，由醫療專業醫師、藥師推薦，通路設于醫療單位、醫院診所、藥局與藥妝店的保養品。dermagor法國低溫萃取蒂瑪朵21褪紅霜褪紅抑痘褪紅修復，法規dermagor藥妝產品，天貓有售！

隨著消費理念的分層級分階段特征日漸明顯，我們可以感受到，當前的消費已經漸漸從選擇大品牌、奢侈品的時代逐漸轉向選擇更適合自己的時代。這是一個非常重要的消費模式轉變，這是“去品牌化”的一個信號。同時市場上大多數的藥妝品牌進行了全品牌的研發，定位均采取類似“針對敏感肌”或“改善肌膚問題”等，定位不夠準確，造成消費者對品牌定位認知不清，選擇困難較大。因此在藥妝產品的品牌定位方面，需要凸顯優勢，明確針對性人群。找到自己的目標群體，彰顯品牌的特定功效。如“補水**”，“油皮專屬”等，以期在消費者心中形成獨特的形象。

在國際品牌進入中國藥妝市場前，國內也曾經出現過類似的護膚品品牌，以醫學研究為背景，具有獨特的中藥藥品成分，并且嘗試把藥店作為其銷售渠道之一，例如：“姍拉娜”、“軍獻益膚霜"、“可采”等，剛剛上市曾經轟動一時，取得巨大的成功，但是不久就銷聲匿跡，并未造成太大影響，也未在消費者心目中留下“藥妝”的印象。在普通消費者的記憶中，沒有把這些品牌的產品專門歸類為藥妝，并且由于這些品牌在銷售過程中，既想嘗試在藥房銷售，強調自己的與眾不同，又不肯放棄其他的銷售渠道：超市、護膚品連鎖店、商場專柜，醉終導致定位模糊，在消費者眼中與普通護膚品無異。某些品牌雖然進入藥房銷售，但是并未開啟這一領域的護膚品銷售市場，在藥房銷售時消費者就把其當做療養皮膚問題的藥品。蒂朵瑪21褪紅霜，來自法國的專業護理，讓敏感肌的肌膚不在敏感！

綜合消費者對宣傳渠道及選擇使用藥妝品的原因分析來看，親友的推薦以及專業人士的建議是影響其對藥妝品消費的關鍵因素。一方面由于其自身認知水平有限，但又存在改善面部皮膚的需求，因此更傾向于在消費決策前廣納意見和經驗；另一方面好友間彼此關系更為親密，且相互之間較為了解，可針對性推薦產品，而專業人士更能符合消費者對專業化產品的訴求。因而藥妝企業應提供更多規范、準確的消費引導，提高服務意識，以鼓勵消費者自發進行口碑宣傳。專業護養，6大系列醫美級化妝品任你選，法國dermagor品牌天貓有售！dermagor血改善蒂瑪朵21褪紅霜滋潤肌膚

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中國目前并無“藥妝”的批準文號，即使在國外也沒有藥妝的專門批準文號，只是分管的部門有所區別。國內的藥妝產品是“衛妝準”字號，進口的藥妝產品則是“衛妝進”字號，可見藥妝是“妝’’而非“藥"，它屬于化妝品里的一個品類。化妝品從用途上分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品三類；從銷售渠道上分類有：專業線化妝品、日化線化妝品、醫藥線化妝品三類。藥妝從用途上來分屬于功能性化妝品，從銷售渠道上分屬于醫藥線化妝品。傳統化妝品用來修飾或維護皮膚外觀，依照化妝品的法規，無法改變皮膚之構造或生理功能，所以不能滿足功能性保養的需求，但是如果冒然使用藥品，需要醫師的配方與指示，又有潛在的副作用及風險性，不適合一般大眾的安全使用，醫療保養品的出現，填補了藥品與化妝品的空白，其地位介于兩者之間，這種將醫學與美容結合的保養趨勢，受到皮膚醫學專業人士的推崇。法國進口蒂瑪朵21褪紅霜

杭州麥樂哈生物科技有限公司（Myroha）創建于2015年，公司位于杭州市西湖區西溪世紀中心，是德國百年企業Roha Arzneimittel GmbH進入中國市場，在大中華地區設立的***的中德合資企業。公司秉承“自然、健康”的產品理念，成功引進并運營了Zirkulin、Bakanasan、Sanhelios等德國本土健康品牌，經營產品涵蓋以天然動植物提取物為主要功效成分的膳食補充劑、健康食品、個護產品，包括蜂膠系列、維生素礦物質系列、心血管系列、養胃健脾、美容養顏、口腔護理等70余款產品，充分利用國內跨境電商的政策，以樹品牌為**，以品牌海外旗艦店為**，輔以線上線下多渠道分銷和推廣，實現海外品牌在國內市場的發展壯大。公司運營的品牌還包括法國化妝品品牌Dermagor、德國食品品牌Kolln等等。同時，公司致力于國內外產品技術與優勢生產資源的整合，開發德國原產母嬰系列產品，以“自然、健康”為**，打造了包括嬰幼兒罐裝輔食、母嬰洗護、嬰幼兒米粉等47款產品。四年來，公司先后獲得杭州市****、浙江省科技型中小企業、國家高新技術企業、浙江省保健品化妝品行業協會***會員企業等資質和榮譽。麥樂哈將以做好產品為己任，鞭策自己，在大健康行業的道路上不斷前行。