企業(yè)短視頻如何獲取用戶(hù)注意與信任？獲取用戶(hù)的注意和信任，我們可以理解為"產(chǎn)出對(duì)用戶(hù)有用的短視頻"。【1】真人試用場(chǎng)景：從美觀、實(shí)用性、質(zhì)量等用戶(hù)關(guān)心角度展示，顯示真誠(chéng)度。【2】預(yù)設(shè)問(wèn)題幫助用戶(hù)解決現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)：例如預(yù)設(shè)"第一次見(jiàn)男友父母怎么穿？"......通過(guò)用戶(hù)日常會(huì)遇上的問(wèn)題提出解決方案，將產(chǎn)品融入其中。【3】先提出嚴(yán)重后果，再提出解決方案：例如"三種不合理廚房裝修，太不便利了"，通過(guò)嚴(yán)重后果吸引用戶(hù)注意，再幫助用戶(hù)解決，讓用戶(hù)從心底覺(jué)得視頻更有用。3、企業(yè)短視頻真的不能"立人設(shè)"嗎？當(dāng)然不是！如果你的企業(yè)具備非常專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的話，"立人設(shè)"的方式，對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)非常好用！例如教育行業(yè)，可以從"某某老師教你學(xué)......"出發(fā)；裝修行業(yè)，可以從"小爺講裝修"出發(fā)；服裝行業(yè)，可以從"小個(gè)子仙女教你學(xué)穿搭"出發(fā)。當(dāng)然這和自媒體短視頻的"立人設(shè)造網(wǎng)紅"不同，企業(yè)的"立人設(shè)"，目的是為了通過(guò)專(zhuān)人知識(shí)教學(xué)的方式，培養(yǎng)賬號(hào)的專(zhuān)業(yè)性、可信度，專(zhuān)業(yè)知識(shí)是獲取用戶(hù)對(duì)于企業(yè)信任的敲門(mén)磚。 對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，短視頻是一個(gè)很好的媒介渠道。匯川區(qū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)制度

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都是一個(gè)dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術(shù)，每個(gè)人的節(jié)點(diǎn)都會(huì)形成重聚的多元化細(xì)分族群，這也讓很多垂直化短視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱(chēng)為消費(fèi)者“自我養(yǎng)成”的行為模式，是源于每一個(gè)用戶(hù)都希望自己在自己感興趣的領(lǐng)域當(dāng)中能夠成為圈子里的達(dá)人，于是，催生了對(duì)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容需求。甚至，越垂直用戶(hù)興趣會(huì)越高。現(xiàn)在在短視頻平臺(tái)上流行的內(nèi)容，都是垂直化的，比如生活、娛樂(lè)、萌寵、美食、美妝、科技、汽車(chē)，甚至釣魚(yú)這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶(hù)。如何挖掘這些垂直領(lǐng)域的短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？首先，要找到場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，比如說(shuō)美食和家電之間的關(guān)聯(lián)、汽車(chē)和旅游之間的關(guān)聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關(guān)聯(lián)等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應(yīng)用短視頻打造一種讓用戶(hù)都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會(huì)說(shuō)：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認(rèn)為星巴克是一種生活方式，那品牌也應(yīng)該打造這樣一種理想生活方式，將產(chǎn)品嵌入其中，做垂直化表達(dá)。 數(shù)據(jù)短視頻營(yíng)銷(xiāo)前景短視頻營(yíng)銷(xiāo)“微而美”，猶如少食多餐，健康內(nèi)在，優(yōu)美外在。

    內(nèi)容不但是傳播獲得流量的武器，更是強(qiáng)化個(gè)人IP包括其他人物的關(guān)系，以及展現(xiàn)個(gè)人，放大個(gè)人的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的hx。關(guān)于內(nèi)容，有兩大hx，一個(gè)是內(nèi)容局限，一個(gè)是內(nèi)容屬性。內(nèi)容局限是一個(gè)很大的問(wèn)題，也是非常重要的一點(diǎn)，為什么我們很多人一直都講內(nèi)容要做垂直，到都不垂直，原因是什么？就是內(nèi)容局限。內(nèi)容局限無(wú)非就一個(gè)點(diǎn)，就是自己定位的領(lǐng)域或者行業(yè)，本身就是有局限的，因?yàn)槟惴窒硗昴菐讉€(gè)點(diǎn)，就再也沒(méi)有了，內(nèi)容已經(jīng)枯竭實(shí)在分享不出了。當(dāng)然這種有補(bǔ)救方法，就是創(chuàng)作所有其他的內(nèi)容，個(gè)人展示，也就是你真人分享的形勢(shì)，這個(gè)你觀察就清楚了。很多人雖然賬號(hào)不垂直，但是他的作品都是他自己真人在展示，甚至團(tuán)隊(duì)合作拍攝的什么搞笑，正能量類(lèi)視頻，包括自己的生活分享。但他的號(hào)依然做得很好，這里面的hx原因有三個(gè)，一個(gè)是對(duì)方喜歡看他的視頻內(nèi)容，一個(gè)是對(duì)方喜歡這個(gè)人，一個(gè)就是這個(gè)人直播特別有意思，別人喜歡看他直播，dy個(gè)是用戶(hù)沖著內(nèi)容去本身去關(guān)注，一個(gè)用戶(hù)本質(zhì)都是沖著這個(gè)人去的。利用這個(gè)，很多時(shí)候也是可以幫你打破這種局面，獲得后期經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，如果你的內(nèi)容不是真人展現(xiàn)的形勢(shì)，就很難說(shuō)了，雖不能說(shuō)沒(méi)有效果，但經(jīng)過(guò)觀察了解，結(jié)果也好不到哪去。

    廣告中有個(gè)"7秒"印象理論，能不能吸引消費(fèi)者，關(guān)鍵就在一個(gè)廣告片的頭7秒，內(nèi)容精簡(jiǎn)化不止是隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化應(yīng)運(yùn)而生的，而是人的印象本能，時(shí)間短不蘊(yùn)含的內(nèi)容也隨著降質(zhì)，營(yíng)銷(xiāo)追求高效，短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)"少食多餐"的"微而美"。廣告片→微電影→短視頻=黃金7秒的回歸廣告片時(shí)長(zhǎng)的變遷都是隨內(nèi)容而動(dòng)，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進(jìn)軍了短視頻，從始至終，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì)。無(wú)論是消費(fèi)者時(shí)間碎片化還是4G時(shí)代網(wǎng)速的提升，都是推進(jìn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的外因，實(shí)質(zhì)是對(duì)廣告界"黃金7秒"的回歸。普通TVC因?yàn)樵陔娨暺脚_(tái)和其它品牌"抱團(tuán)"輪番滾播，讓消費(fèi)者戲稱(chēng)看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營(yíng)銷(xiāo)崛起網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于正常電影的長(zhǎng)度確實(shí)稱(chēng)得上迷你，但后來(lái)的泛濫成災(zāi)還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時(shí)間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加，那微電影也不過(guò)是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影，厚肥施壞了沃土。而如今對(duì)消費(fèi)者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)擅長(zhǎng)在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過(guò)是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)，而對(duì)于在微電影上失利的品牌而言。 企業(yè)做短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法與技巧，幫企業(yè)搭建短視頻營(yíng)銷(xiāo)矩陣？

從紙張到網(wǎng)絡(luò)的媒介轉(zhuǎn)化后，隨之而來(lái)的是形式的遞進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)信息（內(nèi)容）的發(fā)展，也只不過(guò)是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到視頻，對(duì)應(yīng)線下紙媒、收音機(jī)、電視機(jī)，這種變革是大勢(shì)所趨。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與智能終端設(shè)備的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的獲取變得容易，隨時(shí)隨地掏出手機(jī)觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發(fā)行（對(duì)應(yīng)平臺(tái)發(fā)布視頻功能）的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢(shì)，其中短視頻作為適合在碎片化的時(shí)間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來(lái)越吸引用戶(hù)。短視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，毫無(wú)疑問(wèn)是諸多內(nèi)容形式中勢(shì)頭猛的一個(gè)，用戶(hù)也越來(lái)越向短視頻領(lǐng)域聚集，以頭條視頻為例，目前平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)每日十億次播放，單日播放時(shí)長(zhǎng)超2800萬(wàn)小時(shí)。短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或已到達(dá)，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，以短視頻為載體的廣告營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑將成為廣告的新載體。短視頻營(yíng)銷(xiāo)：擅用廣告的黃金”7秒“實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo)。紅花崗區(qū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)代理價(jià)格

如何靠短視頻風(fēng)口逆風(fēng)翻盤(pán)？匯川區(qū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)制度

短視頻營(yíng)銷(xiāo)到底有什么好處？這幾年?duì)I銷(xiāo)業(yè)界都在提倡"品效合一"，短視頻營(yíng)銷(xiāo)就很好地實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。一方面，短視頻這種形式本身的信息密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了圖文，聲光電的震撼效果、生動(dòng)活潑的形式就能更好地體現(xiàn)品牌。另外一方面，通過(guò)預(yù)加載的短視頻廣告，用戶(hù)可以不點(diǎn)擊廣告就了解了品牌、產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)，偏向于點(diǎn)擊自己感興趣的內(nèi)容，這樣短視頻廣告就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)意向度的提前篩選，省去了無(wú)意義的點(diǎn)擊費(fèi)——所以短視頻廣告點(diǎn)擊率稍低但轉(zhuǎn)化率地提高了，相當(dāng)于"轉(zhuǎn)化效果"提升。所以我們說(shuō)短視頻營(yíng)銷(xiāo)是"品效合一"的。那么作為品牌方，要投入多少比例的預(yù)算到短視頻營(yíng)銷(xiāo)中？就拿這兩年爆火的品牌的"完美日記"來(lái)說(shuō)，根據(jù)廣告素材樣式統(tǒng)計(jì)、其中"豎版小視頻"占據(jù)了60%，"橫版短視頻"占據(jù)了27%，這就是網(wǎng)紅美妝品牌ALLIN短視頻的決心。匯川區(qū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)制度