短視頻與直播以其強大的視覺沖擊力、實時互動性和沉浸感，已成為文旅IP傳播較前沿、較有效的陣地。傳播戰(zhàn)略必須將這兩者置于主要點位置，而非補充手段。對于短視頻，關(guān)鍵在于“黃金3秒”的抓人能力和“內(nèi)容價值”的提供。內(nèi)容不應(yīng)是景觀的簡單堆砌，而是要通過強烈的故事性、戲劇沖撞、知識干貨或極限美景，激發(fā)用戶的好奇心和情感波動。例如，用無人機鏡頭展現(xiàn)一場穿越云海的日出，或記錄一個手工藝人打磨作品的專注瞬間。直播則更側(cè)重于“實時體驗”的傳遞和“信任”的建立。通過開展主題直播（如“夜探古鎮(zhèn)”、“后臺揭秘”）、CEO/文化行家訪談、24小時慢直播等，與用戶進行實時互動，解答疑問，制造臨場感和陪伴感。直播同時可以無縫銜接電商功能，銷售門票、酒店套餐和文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“品效合一”。持續(xù)的高質(zhì)量短視頻和直播內(nèi)容，能不斷為IP注入熱度，高效地完成從“種草”到“拔草”的轉(zhuǎn)化路徑。運用手繪風(fēng)格，賦予文旅 IP 溫暖的手工質(zhì)感，傳遞地域文化的煙火氣。上海年輕化文旅IP衍生品體驗案例

住宿已不再是簡單的過夜功能，其本身已成為一種主要點旅游產(chǎn)品，甚至是出行目的。文旅品牌的住宿產(chǎn)品體系應(yīng)堅決告別標準化，走向深度主題化。每一家酒店、民宿都應(yīng)成為品牌故事的延伸和在地文化的載體。產(chǎn)品設(shè)計需從建筑風(fēng)格、室內(nèi)裝飾、餐飲服務(wù)到管家活動，進行完善的主題敘事。例如，山野中的民宿可定位為“自然療愈目的地”，提供基于當(dāng)?shù)夭菟幍幕ㄔ　②は胝n程和森林導(dǎo)覽；古鎮(zhèn)里的精品酒店可還原“士大夫宅院”生活，提供書法抄經(jīng)、古琴欣賞和私宴服務(wù)。從高級野奢帳篷、設(shè)計型民宿到家庭友好的主題客棧，構(gòu)建一個滿足不同消費層次卻又風(fēng)格統(tǒng)一的住宿矩陣，讓“住下來”本身就成為一次難忘的文化沉浸體驗。山東節(jié)慶文旅周邊聯(lián)名合作打造定制化文旅 IP 服務(wù)，根據(jù)游客需求，提供個性化 IP 主題游玩路線與體驗。

在預(yù)算有限的情況下，粗放式的廣告投放效率低下，文旅IP的傳播必須依靠基于大數(shù)據(jù)的精細投放策略。這要求構(gòu)建清晰的用戶畫像（Persona），不只包括人口統(tǒng)計學(xué)特征，更包括興趣偏好、消費能力、內(nèi)容消費習(xí)慣等行為數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)管理平臺（DMP），將初次方數(shù)據(jù)（官網(wǎng)、小程序用戶）與第三方數(shù)據(jù)（媒體平臺數(shù)據(jù)）整合，形成完整的用戶視圖。在此基礎(chǔ)上，選擇目標用戶高度聚集的渠道（如微信朋友圈、抖音、小紅書、垂直旅游社區(qū)）進行程序化廣告投放。投放策略可進行A/B測試，針對不同細分人群推送不同的廣告創(chuàng)意（例如，向親子家庭推送親子活動內(nèi)容，向年輕人推送冒險體驗內(nèi)容），從而實現(xiàn)千人千面的個性化溝通。整個傳播過程需通過監(jiān)測鏈接、轉(zhuǎn)化代碼等手段進行全鏈路效果追蹤，分析從曝光、點擊、留資到較終成交的每一步轉(zhuǎn)化率，并基于數(shù)據(jù)反饋實時調(diào)整投放策略、出價和創(chuàng)意，確保每一分營銷預(yù)算都花在刀刃上，實現(xiàn)投資回報率（ROI）的較大化。

獨木難成林。前沿的文旅品牌在長期發(fā)展中，會從經(jīng)營一個“點”（景區(qū)），到運營一條“線”（產(chǎn)業(yè)鏈），較終演化成為主導(dǎo)一個“面”（生態(tài)圈）。戰(zhàn)略上，品牌應(yīng)有意識地吸引、篩選和整合志同道合的合作伙伴，共同為一個極限體驗?zāi)繕伺Α＿@個生態(tài)圈可能包括本地農(nóng)戶、手工藝人、藝術(shù)家、學(xué)者、其他商業(yè)品牌（如高級酒店集團、交通工具）、內(nèi)容創(chuàng)作者等。品牌作為生態(tài)主導(dǎo)者，通過設(shè)定標準、輸出價值觀、共享客源和渠道，賦能生態(tài)伙伴共同成長，形成一個互利共生的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。例如，一個文旅品牌可以將其IP授權(quán)給質(zhì)量的食品商開發(fā)特產(chǎn)，與汽車品牌聯(lián)合推出定制路線，與教育機構(gòu)共建設(shè)計實踐基地。這種生態(tài)擴展戰(zhàn)略極大地豐富了品牌的內(nèi)涵和外延，分散了經(jīng)營風(fēng)險，創(chuàng)造了多重收入來源，并較終使品牌成為一個強大的、難以撼動的價值樞紐，其影響力遠遠超出了旅游業(yè)本身。以地域宗教文化為題材，設(shè)計尊重文化、傳遞信仰的文旅 IP，展現(xiàn)文化包容。

來自于賦予游客一定的“自主要權(quán)益”和“選擇權(quán)”，讓他們感覺這條旅程是“為我而設(shè)計”的。這可以通過模塊化的產(chǎn)品設(shè)計來實現(xiàn)：提供不同的主題線路（美食線、攝影線、親子線）、不同難度級別的活動、以及大量的自由探索時間。科技可以助力個性化，通過APP基于用戶興趣推薦小眾打卡點，或提供定制化的數(shù)字導(dǎo)覽內(nèi)容。更深層次的個性化感知來源于互動中的細節(jié)：服務(wù)員以你的姓氏稱呼你、根據(jù)你的偏好推薦菜品、記得你前一天提出的一個小問題。當(dāng)游客感到自己的需求和興趣被看到、被尊重、并被滿足時，他們會產(chǎn)生強烈的歸屬感和被重視感，從而對品牌形成獨特的情感依附，認為“這個目的地懂我”。以地域方言為特色，為文旅 IP 賦予獨特語言標識，增強地域辨識度。甘肅夜游文旅周邊技術(shù)供應(yīng)商

以地域交通文化為靈感，如古驛站、特色交通工具，設(shè)計專屬文旅 IP。上海年輕化文旅IP衍生品體驗案例

文旅IP的長期生命力，根植于其宏大且可不斷擴展的“世界觀”或“宇宙”構(gòu)建。這遠不止于一個單一的故事或形象，而是一套完整的、自洽的邏輯體系、歷史背景、地理空間、角色族群和文化規(guī)則。長期發(fā)展戰(zhàn)略的主要點在于，像經(jīng)營一個真實的世界一樣去經(jīng)營IP，使其具有無盡的探索可能。這意味著需要持續(xù)投入內(nèi)容創(chuàng)作，通過小說、漫畫、動畫、短視頻、官方設(shè)定集等多種形式，逐年累月地為其增添新的地域、人物、傳說和歷史事件。例如，一個基于東方神話的IP，可以逐年解鎖新的神界、秘境或凡人國度，并講述其間發(fā)生的恩怨情仇。這種持續(xù)的世界觀擴充，不只為忠實粉絲提供了持續(xù)探索的新鮮感和話題，極大增強了用戶黏性，更為主要點產(chǎn)品（如實體園區(qū)）的擴建和迭代提供了源源不斷的內(nèi)容基礎(chǔ)和敘事線索，使IP避免因內(nèi)容枯竭而迅速衰老，從而跨越代際，成為一座不斷生長的“故事富礦”。上海年輕化文旅IP衍生品體驗案例

杭州望今文化傳播有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個不斷銳意進取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標準，在浙江省等地區(qū)的禮品、工藝品、飾品中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步，殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新，勇于進取的無限潛力，杭州望今文化傳播供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去，我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準備，要不畏困難，激流勇進，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來！