現(xiàn)代游客愈發(fā)不滿足于被動的觀賞，他們渴望主動參與并創(chuàng)造屬于自己的獨特體驗。因此，文旅IP的體驗感知設(shè)計必須從“請觀看”轉(zhuǎn)向“請動手”。高層次的互動不只只是按動按鈕的機械操作，而是能夠激發(fā)創(chuàng)造力、產(chǎn)生成就感的共創(chuàng)行為。這可以是通過工坊形式學習并制作一件屬于自己的非遺工藝品（如扎染、鍛造銅器），其價值感源于投入的勞動和特別的成果；也可以是在大型實景劇本殺中，通過推理和合作推動劇情發(fā)展，其價值感源于智力貢獻和團隊榮譽；甚至可以是在數(shù)字沙盤上共同規(guī)劃未來的社區(qū)藍圖，其價值感源于公民參與。這種深度互動和共創(chuàng)過程，極大地提升了游客的投入度（Engagement）和滿意度。它讓體驗從“標準化產(chǎn)品”變?yōu)椤皞€性化作品”，游客不再是消費者，而是產(chǎn)消者（Prosumer）。他們通過分享自己的創(chuàng)作成果（社交媒體曬圖），成為IP較真誠的推廣者，而過程中獲得的掌控感、創(chuàng)造力和成就感，構(gòu)成了體驗感知中較珍貴的內(nèi)核。運用夸張設(shè)計手法，突出地域文化特色，讓文旅 IP 更具個性與記憶點。沉浸式文旅IP變現(xiàn)路徑

在信息過載的時代，較能穿透用戶心智的，不是功能性的信息，而是強烈的情感與共鳴的價值觀。文旅IP的傳播必須超越“這里很好玩”的淺層訴求，深入挖掘并傳遞能引發(fā)目標客群深切共鳴的情感與價值主張。這可能是對“詩與遠方”的向往、對“親子陪伴”的強調(diào)、對“文化自信”的認同，或是對“逃離內(nèi)卷、尋找自我”的鼓勵。傳播內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于描繪IP所能帶來的情感體驗和狀態(tài)轉(zhuǎn)變：不只是開心的笑容，更是感動的淚水、沉思的靜謐和重逢的溫暖。營銷活動應(yīng)圍繞這些情感主題展開，如發(fā)起“寫給未來自己的一封信”征集活動，或拍攝一部聚焦于“重逢”的微電影。通過持續(xù)輸出與目標受眾價值觀高度契合的內(nèi)容，IP將從一個旅游目的地，升華為一個情感符號和價值標簽。用戶選擇消費這個IP，實質(zhì)上是在為其所意味的情感和價值觀投票，從而建立起無比堅固的品牌忠誠度和情感連接，這種連接是抵御競爭的較有效壁壘。浙江新中式文旅IP孵化案例結(jié)合現(xiàn)代審美趨勢，對傳統(tǒng)元素重構(gòu)，讓文旅 IP 兼具文化感與時尚吸引力。

文旅IP作為一項主要點無形資產(chǎn)，其戰(zhàn)略定位必須包含法律保護與資產(chǎn)管理的頂層設(shè)計，這是確保IP價值不被稀釋、能夠安全增值的前提。在定位初期，就應(yīng)同步啟動知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，明確需要保護的主要點要素：名稱、logo、主要點角色形象、經(jīng)典臺詞、音樂等，并通過注冊商標、申請版權(quán)、登記美術(shù)作品、甚至申請專門技術(shù)（對于獨特的體驗設(shè)備）等方式，構(gòu)建起牢固的法律護城河。戰(zhàn)略上，需考慮全球注冊布局，為未來國際化擴張預留空間。同時，資產(chǎn)管理定位要求建立一套規(guī)范的IP使用手冊（Style Guide），詳細規(guī)定IP元素的使用規(guī)范、配色、字體、語調(diào)等，確保所有對內(nèi)對外的應(yīng)用保持高度一致性，維護IP形象的專業(yè)性和經(jīng)驗豐富性。這套看似后臺的工作，實則是前臺所有創(chuàng)意和商業(yè)化活動的基礎(chǔ)保障。一個缺乏產(chǎn)權(quán)保護和管理的IP，如同在沙地上建造城堡，其長期發(fā)展的風險極高。

市場環(huán)境和消費者偏好瞬息萬變，因此，一個前沿的文旅品牌戰(zhàn)略必須內(nèi)置一套動態(tài)反饋和持續(xù)迭代的機制。這意味著品牌不能是“一成不變的雕像”，而應(yīng)是“持續(xù)進化的有機體”。戰(zhàn)略主要點是建立多條直接傾聽用戶聲音的渠道（如售后評價、社交媒體監(jiān)測、深度訪談、用戶體驗跟蹤），并建立快速的數(shù)據(jù)分析-決策-執(zhí)行閉環(huán)。無論是來自O(shè)TA的一條差評，還是小紅書上一篇爆款筆記提出的建議，都應(yīng)被視為寶貴的優(yōu)化線索。迭代可以小到調(diào)整一個標識牌的位置，大到新增一個體驗項目或關(guān)閉一個不受歡迎的業(yè)態(tài)。這套機制要求組織架構(gòu)具備高度的敏捷性和靈活性，鼓勵試錯文化。通過小步快跑、持續(xù)優(yōu)化，品牌能夠始終與市場脈搏同步，提前感知并響應(yīng)需求變化，將潛在危機轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新機遇，從而在長期競爭中保持前沿和活力。結(jié)合戶外文旅場景，打造運動、探險主題文旅 IP，吸引戶外愛好者參與。

在數(shù)字化時代，科技不再是錦上添花的工具，而是文旅品牌戰(zhàn)略的主要點支柱之一。其戰(zhàn)略應(yīng)用可分為內(nèi)外兩層：對外，利用大數(shù)據(jù)、人工智能進行精細市場分析、個性化營銷和智慧服務(wù)，提升運營效率和游客滿意度；對內(nèi)，則利用VR/AR、全息投影、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)重塑產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)造超越物理限制的新奇體驗。例如，通過AR應(yīng)用讓古跡“復活”，游客用手機掃描廢墟即可看到疊加在現(xiàn)實之上的古代建筑復原影像；或利用VR技術(shù)讓游客“穿越”到歷史事件現(xiàn)場。數(shù)字戰(zhàn)略的更深層次價值在于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累——通過用戶行為數(shù)據(jù)，品牌可以持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、預測趨勢，并構(gòu)建自身的數(shù)字會員生態(tài)系統(tǒng)，從“一次交易”變?yōu)椤伴L期用戶關(guān)系”的運營。然而，技術(shù)必須服務(wù)于內(nèi)容和文化，避免“為科技而科技”，確保數(shù)字體驗與實體體驗無縫融合，增強而非削弱文化本身的魅力。運用極簡設(shè)計風格，提煉地域文化重心元素，讓文旅 IP 更易被記憶與傳播。賽博國風文旅IP衍生品

注重文旅 IP 的實用性，延伸設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品、周邊好物，融入游客日常生活。沉浸式文旅IP變現(xiàn)路徑

游客在旅程結(jié)束后，能清晰回憶起的往往不是全程，而是幾個閃亮的“記憶點”或“驚喜時刻”。文旅品牌需要有意識地設(shè)計這些峰值時刻，將其作為體驗的錨點。這些記憶點可能是一個意想不到的景觀視角，可能是一場突如其來的街頭藝術(shù)互動，可能是一份精心準備的小禮物或特色歡迎儀式，也可能是一個需要共同努力完成的趣味任務(wù)。這些時刻的特點是超乎預期、獨具特色且充滿情感力量。它們打破了常規(guī)的游覽腳本，制造了談?wù)摰慕裹c和分享的欲望。品牌需要思考：什么是只有在這里才能發(fā)生的獨特體驗？如何在那關(guān)鍵時刻讓游客發(fā)出“WOW”的驚嘆？這些精心設(shè)計的驚喜時刻，如同項鏈上的珍珠，串起了整個體驗流程，它們將被長久地銘記和傳頌，極大地提升了整體體驗的感知價值。沉浸式文旅IP變現(xiàn)路徑

杭州望今文化傳播有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個不斷銳意進取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標準，在浙江省等地區(qū)的禮品、工藝品、飾品中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步，殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新，勇于進取的無限潛力，杭州望今文化傳播供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去，我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準備，要不畏困難，激流勇進，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來！