旅游本質上是一種社交行為。文旅IP的體驗感知中，有很大一部分源于與他人的互動和分享所帶來的愉悅感。因此，IP的設計需要有意識地創造促進社交發生的“容器”和“催化劑”。“容器”是指適合社交的空間設計，如圍繞篝火的環形座椅、促進交流的長桌餐飲、可供多人共同操作的互動裝置等，這些物理空間能自然地吸引人們聚集、停留和交談?！按呋瘎眲t是指設計那些一個人完成略顯尷尬但一群人玩就樂趣橫生的活動，如團隊協作的解謎游戲、集體參與的節慶舞蹈、需要分工完成的手作項目等。這些活動能快速打破陌生人之間的隔閡，創造共同的記憶和話題。對于家庭或朋友群體而言，IP提供了高質量的共處時光，強化了彼此的情感紐帶。此外，體驗的“可分享性”（Instagrammability）也至關重要——設計具有高度視覺吸引力的打卡點、提供有趣的拍照道具或AR濾鏡，鼓勵游客在社交媒體上分享?？吹絼e人為自己的體驗點贊評論，以及日后共同回憶時的暢談，這種共享的愉悅感是IP體驗價值的社會性延展和放大。注重文旅 IP 的教育屬性，設計融入文化知識的 IP 產品與體驗項目。云南場景化文旅周邊聯名合作

文旅品牌的真正載體是人。其長期發展的可持續性，較終依賴于一支具備共同價值觀和高超專業能力的人才梯隊。戰略主要點是建立一套“選、育、用、留”的完整體系，確保組織智慧得以傳承，文化基因不致稀釋。這包括設立清晰的職業發展通道、具有競爭力的薪酬福利、以及持續的內訓與外訓計劃，尤其注重培養既懂文化又懂商業、既重情懷又善管理的復合型人才。更為關鍵的是“文化基因”的傳遞，即讓每一位新員工都能深刻理解、認同并身體力行品牌的主要點使命、價值觀和服務理念，確保無論團隊如何擴張，品牌承諾的體驗品質始終如一。長期來看，品牌應致力于成為行業的人才搖籃和榜樣，其牽引者應有意識地從內部培養接班人，保證戰略的穩定性和延續性。一支穩定、專業且充滿激情的團隊，是品牌應對任何風浪、實現百年基業的較可靠保障。云南場景化文旅IP設計方案運用夸張設計手法，突出地域文化特色，讓文旅 IP 更具個性與記憶點。

文旅目的地需要持續的“熱度”和“新鮮感”，而精心策劃的節慶與常態化活動正是引導流量的較佳產品。產品規劃應圍繞“固定節慶+常態活動+臨時快閃”的矩陣展開。固定節慶如“國際戲劇節”、“星空音樂節”、“非遺年貨節”等，需打造為年度IP事件，形成強大的品牌號召力和預訂預期。常態活動則是填充日常的內容，如假期市集、街頭藝術表演、親子手作課堂、主題徒步等，保證平日也有充足活力。臨時快閃活動則用于制造驚喜，如聯合有名藝術家或品牌開展的限時展覽、工作坊?；顒赢a品的成功關鍵在于強烈的參與感和社交分享屬性，它們能有效解決淡季需求問題，吸引重復游客，并讓目的地始終保持著動態的、生機勃勃的形象。

偉大IP的極限目標是成為跨越代際的文化符號。實現這一目標，需要主動進行“代際傳遞”的戰略布局和長期的教育市場投入。這意味著要有意識地設計吸引低齡年齡段受眾的產品和內容（如啟蒙繪本、幼兒動畫），培養下一代的“初代粉絲”。同時，要提供適合全家庭共同體驗的產品，鼓勵父母（老一代粉絲）將IP作為一份情感遺產傳遞給子女。戰略上，IP需要保持其內容的“全齡化”特質，既有孩子喜歡的冒險趣味，也有成年人能領悟的情感深度和文化隱喻。這是一個需要patience（耐心）的長期投資，可能短期內看不到回報，但其回報是無比豐厚的——當一代人長大后，他們對IP的情感是從小積累的、根深蒂固的，他們會自然地帶自己的下一代繼續消費。由此，IP便成功地嵌入了一個社會的家庭記憶和成長軌跡中，獲得了真正不朽的生命力。結合建筑特色，提取古建筑紋樣、造型，融入文旅 IP 設計，展現地域建筑美學。

文旅體驗的較高層次在于引發深刻的情感共鳴，甚至讓游客進入“心流”狀態——一種全然投入、忘記時間流逝的愉悅感。這種感知并非來自宏大的場面，而源于那些精心設計的、能與個人記憶和情感產生連接的微小瞬間。它可能是一位當地老人娓娓道來的家族故事，讓你感同身受；可能是在參與一場傳統儀式時，內心的肅穆與寧靜；也可能是在完成一項挑戰（如徒步登頂或手作完成一件瓷器）后獲得的巨大成就感。品牌通過敘事、互動和情境營造，引導游客從被動的“觀察者”轉變為主動的“參與者”和“共情者”。當游客不只只看到了風景，而是感受到了快樂、寧靜、懷舊、驚嘆或啟迪，并與目的地和當地人產生了真實的情感紐帶時，品牌的價值便得到了極限的體現。這種情感記憶會長久留存，成為驅動重游和口碑傳播的主要點動力。以地域宗教文化為題材，設計尊重文化、傳遞信仰的文旅 IP，展現文化包容。河南影視聯動文旅IP落地案例

注重文旅 IP 的可持續性，設計可長期運營、不斷迭代的 IP 內容與形式。云南場景化文旅周邊聯名合作

文旅IP的傳播基石在于其主要點敘事與世界觀的構建與多維擴散。一個成功的IP絕不只只是一個logo或口號，而是一個充滿魅力、能引發情感共鳴的宏大故事體系。傳播營銷的首要任務，就是通過一切可用渠道，生動地講述這個故事，讓目標受眾在未親身到訪前，就已對IP的世界心馳神往。這要求將抽象的文化內核轉化為具象的角色、傳說、場景和沖撞。例如，一個以本地神話為基石的IP，其傳播不應止于講述神話本身，而應圍繞神話中的英雄、神獸、神器構建起一個完整的“宇宙”，并通過小說、漫畫、動畫短片、有聲劇等多元媒介進行連載和深化。社交媒體則成為這個世界的“新聞頻道”，持續發布“世界觀設定”、人物背景和正在發生的“大事件”，邀請用戶探索和討論。這種多維敘事戰略，將單向的信息灌輸轉變為持續的內容投喂和深度沉浸，使IP擁有源源不斷的話題性和生命力，為所有營銷活動提供豐富的內容素材和情感支點。云南場景化文旅周邊聯名合作

杭州望今文化傳播有限公司在同行業領域中，一直處在一個不斷銳意進取，不斷制造創新的市場高度，多年以來致力于發展富有創新價值理念的產品標準，在浙江省等地區的禮品、工藝品、飾品中始終保持良好的商業口碑，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步，殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志，和諧溫馨的工作環境，富有營養的公司土壤滋養著我們不斷開拓創新，勇于進取的無限潛力，杭州望今文化傳播供應攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去，我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰的準備，要不畏困難，激流勇進，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來！