在注意力經濟時代，文旅IP的戰略定位必須突破物理空間的限制，通過構建一個覆蓋線上線下的“跨媒介敘事”內容矩陣，來實現用戶的全天候、多觸點連接。戰略上，需預先規劃IP故事和角色如何在不同媒介平臺上以較適合其特性的形式展開敘述。主要點宇宙的主線故事可能通過一部動畫劇集或網絡電影來呈現；角色的日常趣事可以通過短視頻、社交媒體圖文來持續更新；世界的深度背景設定可以通過小說、漫畫或播客來補充；而物理文旅項目（主題園區、古鎮、博物館）則成為用戶較終可以親身進入、體驗和生活在其中的“極限現實版敘事空間”。各種媒介內容并非簡單重復，而是相互補充、相互引薦，共同拼湊出一個完整而龐大的故事版圖。這種定位策略極大地擴展了IP的影響半徑，能夠在用戶到訪前后長期占據其心智，將一次性的旅游覽為轉變為對一項熱愛的事物的“朝圣”，從而構建起強大的用戶黏性。聚焦康養文旅，打造健康、舒緩風格的文旅 IP，傳遞地域康養文化理念。北京新中式文旅IP衍生品體驗案例

較高階的文旅IP戰略定位，應將其視為一個擁有自身生命周期的、動態演進的“生命體”，而非一個靜態的、一成不變的商標。這意味著定位本身要具備一定的彈性和可擴展性，能夠隨著時代變遷、技術革新和用戶口味的變化而進行有機的成長和演化。戰略上，需為IP規劃一條清晰的成長路徑：引入期、成長期、成熟期和可能的復興期。在每個階段，其敘事重點、角色關系、技術應用和商業化策略都應有相應的側重和調整。例如，初期可能側重于建立角色認知和世界觀，中期則可能通過大事件推動故事高潮，后期則需思考如何引入新角色、新矛盾來煥發活力。堅持長期主義定位，要求決策者排斥住短期利益的誘惑，耐心培育IP價值，允許其試錯和成長。這種動態生命周期的規劃，確保了IP能夠跨越時間周期，持續保持與每一代消費者的相關性，從而成就真正的經典和不朽的品牌遺產。云南互動式文旅周邊設計公司注重 IP 的互動性，設計可參與的體驗環節，增強游客與文旅 IP 的情感聯結。

獨木難成林。前沿的文旅品牌在長期發展中，會從經營一個“點”（景區），到運營一條“線”（產業鏈），較終演化成為主導一個“面”（生態圈）。戰略上，品牌應有意識地吸引、篩選和整合志同道合的合作伙伴，共同為一個極限體驗目標努力。這個生態圈可能包括本地農戶、手工藝人、藝術家、學者、其他商業品牌（如高級酒店集團、交通工具）、內容創作者等。品牌作為生態主導者，通過設定標準、輸出價值觀、共享客源和渠道，賦能生態伙伴共同成長，形成一個互利共生的協同網絡。例如，一個文旅品牌可以將其IP授權給質量的食品商開發特產，與汽車品牌聯合推出定制路線，與教育機構共建設計實踐基地。這種生態擴展戰略極大地豐富了品牌的內涵和外延，分散了經營風險，創造了多重收入來源，并較終使品牌成為一個強大的、難以撼動的價值樞紐，其影響力遠遠超出了旅游業本身。

文旅目的地需要持續的“熱度”和“新鮮感”，而精心策劃的節慶與常態化活動正是引導流量的較佳產品。產品規劃應圍繞“固定節慶+常態活動+臨時快閃”的矩陣展開。固定節慶如“國際戲劇節”、“星空音樂節”、“非遺年貨節”等，需打造為年度IP事件，形成強大的品牌號召力和預訂預期。常態活動則是填充日常的內容，如假期市集、街頭藝術表演、親子手作課堂、主題徒步等，保證平日也有充足活力。臨時快閃活動則用于制造驚喜，如聯合有名藝術家或品牌開展的限時展覽、工作坊。活動產品的成功關鍵在于強烈的參與感和社交分享屬性，它們能有效解決淡季需求問題，吸引重復游客，并讓目的地始終保持著動態的、生機勃勃的形象。結合用戶需求迭代文旅 IP，根據游客反饋優化設計，讓 IP 持續煥發活力 。

在信任經濟時代，關鍵意見牽引（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）的推薦是文旅IP傳播中不可或缺的放大器。然而，有效的策略絕非簡單邀請網紅打卡，而是需要進行矩陣化的分層運營。戰略上，應構建一個“金字塔型”的合作矩陣：塔尖是少數與IP價值觀高度契合的頭部KOL，他們負責制造聲量、定義調性、引導話題；塔身是垂類領域（如歷史、美食、攝影、親子）的專業KOL，他們能從不同角度深度解讀IP，提供經驗豐富背書；塔基則是大量的KOC和素人用戶，他們提供真實、可信、多元的體驗分享，形成口碑的“”網絡。傳播前需為不同層級的合作者提供差異化的素材包和創作指引，鼓勵他們基于個人風格進行創作，而非機械復制。同時，要建立長期合作關系，將KOL/KOC視為重要的內容共創伙伴，甚至邀請他們參與產品內測，從而產出更富創意、更具影響力的內容，實現從“一次性投放”到“長期資產”的轉變。打造文旅 IP 主題活動，如 IP 嘉年華、主題展覽，提升游客參與度與粘性。天津年輕化文旅

打造系列化 IP 矩陣，涵蓋形象、衍生品、體驗項目，形成完整的文旅 IP 生態。北京新中式文旅IP衍生品體驗案例

現代游客渴望的不是一個靜態的景點，而是一個可以走入的“故事”。文旅品牌的體驗感知極大地依賴于其構建敘事沉浸的能力，讓游客有機會暫時脫離日常身份，代入一個全新的角色。這就像一個大型的、開放的真人角色扮演游戲（RPG）。品牌通過清晰的敘事線索（如一條探索之路、一個待解的謎題、一個追尋的目標）來構建整個游覽過程。游客可能是一名“穿越時空的探秘者”，在古鎮中根據地圖尋找線索；可能是一名“學徒”，跟隨非遺大師學習一門手藝；也可能是一名“生態偵查的人”，在濕地中觀察記錄動植物。所有的場景、活動、甚至服務人員（扮演成村民、掌柜、向導）都服務于這個敘事框架。這種角色代入感極大地提升了參與度和趣味性，使游客從“我在這里拍照”轉變為“我正在這里生活與經歷”，從而獲得特別、極具故事性的個人化體驗感知。北京新中式文旅IP衍生品體驗案例

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