美食是認(rèn)知一地文化較直接、較愉悅的通道。文旅品牌的餐飲產(chǎn)品絕不能是隨處可見的普通菜肴，而應(yīng)打造為系統(tǒng)的、體驗(yàn)式的美食文化產(chǎn)品。這包括：1.?基礎(chǔ)層：確保所有餐廳優(yōu)先采用本地應(yīng)季食材，提供地道風(fēng)味的本幫菜。2.?體驗(yàn)層：開發(fā)如“主廚餐桌”、“私房菜宴”、“夜市尋味”等深度餐飲活動(dòng)，由廚師或美食家講述每道菜背后的風(fēng)土故事。3.?互動(dòng)層：設(shè)計(jì)“從田間到餐桌”的體驗(yàn)，如采摘、烹飪課程、美食工坊（學(xué)習(xí)制作當(dāng)?shù)攸c(diǎn)心或發(fā)酵食品）。4.?衍生層：將美食IP化為可帶走的伴手禮，如特色調(diào)料、預(yù)制菜包、精釀啤酒等。一套成功的美食產(chǎn)品體系，能有效拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)，成為強(qiáng)大的二次傳播素材，并明顯提升客單價(jià)。以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，設(shè)計(jì)節(jié)日限定文旅 IP，豐富節(jié)日文旅體驗(yàn)與氛圍。吉林夜游文旅IP變現(xiàn)路徑

文旅體驗(yàn)的較高層次在于引發(fā)深刻的情感共鳴，甚至讓游客進(jìn)入“心流”狀態(tài)——一種全然投入、忘記時(shí)間流逝的愉悅感。這種感知并非來自宏大的場面，而源于那些精心設(shè)計(jì)的、能與個(gè)人記憶和情感產(chǎn)生連接的微小瞬間。它可能是一位當(dāng)?shù)乩先随告傅纴淼募易骞适拢屇愀型硎埽豢赡苁窃趨⑴c一場傳統(tǒng)儀式時(shí)，內(nèi)心的肅穆與寧靜；也可能是在完成一項(xiàng)挑戰(zhàn)（如徒步登頂或手作完成一件瓷器）后獲得的巨大成就感。品牌通過敘事、互動(dòng)和情境營造，引導(dǎo)游客從被動(dòng)的“觀察者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“參與者”和“共情者”。當(dāng)游客不只只看到了風(fēng)景，而是感受到了快樂、寧靜、懷舊、驚嘆或啟迪，并與目的地和當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生了真實(shí)的情感紐帶時(shí)，品牌的價(jià)值便得到了極限的體現(xiàn)。這種情感記憶會(huì)長久留存，成為驅(qū)動(dòng)重游和口碑傳播的主要點(diǎn)動(dòng)力。北京互動(dòng)式文旅IP衍生品聯(lián)名合作運(yùn)用漸變、撞色等設(shè)計(jì)手法，讓文旅 IP 視覺效果更具沖擊力與時(shí)尚感。

文旅IP傳播的終點(diǎn)不是一次交易的完成，而是新一輪口碑傳播的起點(diǎn)。因此，必須將用戶口碑的收集和管理體系化，并設(shè)計(jì)有效的留存與激發(fā)機(jī)制。首先，需通過便捷的反饋渠道（如小程序問卷、郵件、短信后附鏈接）主動(dòng)收集用戶游后評(píng)價(jià)，并尤其重視對(duì)負(fù)面評(píng)價(jià)的及時(shí)、公開、妥善回應(yīng)，這將反而提升品牌信譽(yù)。其次，鼓勵(lì)用戶在各主流平臺(tái)（如OTA、小紅書、抖音）分享體驗(yàn)，可通過“發(fā)布筆記兌換禮品”等方式進(jìn)行激勵(lì)。對(duì)于分享高質(zhì)量內(nèi)容的用戶，可將其納入“榮譽(yù)市民”計(jì)劃，給予未來體驗(yàn)的特別優(yōu)惠。較后，建立會(huì)員體系和私域流量池（如企業(yè)微信社群），通過發(fā)送個(gè)性化的召回郵件、推送針對(duì)老用戶的專屬優(yōu)惠和新品資訊、在會(huì)員生日時(shí)送上祝福等方式，持續(xù)維護(hù)客戶關(guān)系，提高復(fù)購率。一套體系化的口碑與用戶管理策略，能將一次性的游客轉(zhuǎn)化為長期的粉絲和無償?shù)耐茝V者，使傳播效果形成正向循環(huán)，生生不息。

技術(shù)是推動(dòng)IP體驗(yàn)進(jìn)化、保持其前沿性的關(guān)鍵引擎。長期戰(zhàn)略必須將技術(shù)迭代視為主要點(diǎn)組成部分，前瞻性地布局和應(yīng)用新興技術(shù)來重塑IP與受眾的連接方式。從早期的4D影院、機(jī)械人偶，到現(xiàn)在的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、全息投影和人工智能，技術(shù)的每一次飛躍都為IP體驗(yàn)帶來變革性可能。戰(zhàn)略重點(diǎn)在于：利用技術(shù)打破次元壁，讓游客從旁觀者變?yōu)楣适碌闹鹘牵焕脭?shù)據(jù)智能提供高度個(gè)性化的互動(dòng)敘事；利用線上虛擬世界打破物理時(shí)空限制，提供從不落幕的IP體驗(yàn)。例如，通過AR眼鏡，游客可以看到虛擬角色在實(shí)景中與自己互動(dòng)；通過AI，角色可以與游客進(jìn)行實(shí)時(shí)智能對(duì)話。長期的技術(shù)投入，能確保IP體驗(yàn)始終給人帶來驚喜和震撼，始終保持“前沿一步”的吸引力，這是抵抗體驗(yàn)疲勞的較有效手段。打造系列化 IP 矩陣，涵蓋形象、衍生品、體驗(yàn)項(xiàng)目，形成完整的文旅 IP 生態(tài)。

短視頻與直播以其強(qiáng)大的視覺沖擊力、實(shí)時(shí)互動(dòng)性和沉浸感，已成為文旅IP傳播較前沿、較有效的陣地。傳播戰(zhàn)略必須將這兩者置于主要點(diǎn)位置，而非補(bǔ)充手段。對(duì)于短視頻，關(guān)鍵在于“黃金3秒”的抓人能力和“內(nèi)容價(jià)值”的提供。內(nèi)容不應(yīng)是景觀的簡單堆砌，而是要通過強(qiáng)烈的故事性、戲劇沖撞、知識(shí)干貨或極限美景，激發(fā)用戶的好奇心和情感波動(dòng)。例如，用無人機(jī)鏡頭展現(xiàn)一場穿越云海的日出，或記錄一個(gè)手工藝人打磨作品的專注瞬間。直播則更側(cè)重于“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”的傳遞和“信任”的建立。通過開展主題直播（如“夜探古鎮(zhèn)”、“后臺(tái)揭秘”）、CEO/文化行家訪談、24小時(shí)慢直播等，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答疑問，制造臨場感和陪伴感。直播同時(shí)可以無縫銜接電商功能，銷售門票、酒店套餐和文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。持續(xù)的高質(zhì)量短視頻和直播內(nèi)容，能不斷為IP注入熱度，高效地完成從“種草”到“拔草”的轉(zhuǎn)化路徑。聚焦小眾文化場景，為特色村落、古街小巷設(shè)計(jì)專屬文旅 IP，發(fā)掘小眾魅力。江蘇賽博國風(fēng)文旅IP孵化案例

聚焦鄉(xiāng)村文旅，設(shè)計(jì)凸顯鄉(xiāng)土氣息的 IP 形象，助力鄉(xiāng)村文化傳播與振興。吉林夜游文旅IP變現(xiàn)路徑

有效的文旅IP戰(zhàn)略定位，必須始于對(duì)目標(biāo)客群的精細(xì)洞察與圈層化聚焦。試圖取悅所有人的IP，較終往往無法打動(dòng)任何人。因此，首要任務(wù)是進(jìn)行精細(xì)化的用戶畫像，明確主要點(diǎn)粉絲圈層是誰？是學(xué)齡前親子家庭、Z世代二次元愛好者、都市白領(lǐng)文青，還是銀發(fā)族懷舊群體？基于主要點(diǎn)圈層的文化密碼、消費(fèi)習(xí)慣和情感訴求，來倒推IP的世界觀、角色設(shè)定和內(nèi)容風(fēng)格，確保能在初次時(shí)間穿透圈層，引發(fā)狂熱追捧。然而，突出的戰(zhàn)略定位在深挖主要點(diǎn)圈層的同時(shí)，會(huì)預(yù)先埋設(shè)“破圈”的基因。這可能是一個(gè)具有普世情感價(jià)值的內(nèi)核、一個(gè)兼具兒童趣味與成人深度的故事，或是一套極具視覺沖擊力的美學(xué)系統(tǒng)。其戰(zhàn)略目的在于，先通過主要點(diǎn)圈層形成高濃度、高活躍度的粉絲文化，再利用其口碑和創(chuàng)作能量，像漣漪一樣不斷向外擴(kuò)散影響更頻繁的大眾群體，較終實(shí)現(xiàn)從“小眾爆款”到“大眾流行”的躍遷，較大化IP的市場規(guī)模。吉林夜游文旅IP變現(xiàn)路徑

杭州望今文化傳播有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在浙江省等地區(qū)的禮品、工藝品、飾品中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無限潛力，杭州望今文化傳播供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績而沾沾自喜，相反的是面對(duì)競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來！