文旅營(yíng)銷的主要點(diǎn)在于“講故事”，而非“做廣告”。高效的戰(zhàn)略始于構(gòu)建一個(gè)富有渲染力、能引發(fā)情感共鳴的品牌故事。這個(gè)故事應(yīng)根植于目的地的文化內(nèi)核、歷史傳奇或獨(dú)特價(jià)值觀，并將其提煉成一個(gè)關(guān)于“蛻變”、“探索”、“歸屬”或“傳承”的現(xiàn)代敘事。傳播的任務(wù)是將抽象的故事轉(zhuǎn)化為多維度的內(nèi)容體驗(yàn)：通過(guò)精心拍攝的微型紀(jì)錄片展現(xiàn)手工藝人的堅(jiān)守，通過(guò)優(yōu)美的圖文游記講述旅行者的心靈發(fā)現(xiàn)之旅，甚至通過(guò)一首主題音樂(lè)旋律喚起受眾的向往。每一個(gè)視頻幀、每一段文字都應(yīng)服務(wù)于這個(gè)主要點(diǎn)敘事，讓潛在游客在接觸廣告之前，先被故事所打動(dòng)。情感敘事之所以有效，是因?yàn)樗鼭M足了游客超越功能性、追求情感滿足和自我實(shí)現(xiàn)的深層需求。他們購(gòu)買的不只是一次行程，更是一段能夠融入自身生命故事、值得分享的體驗(yàn)。因此，營(yíng)銷預(yù)算應(yīng)大量?jī)A斜于高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，確保品牌故事在各種渠道上以統(tǒng)一且動(dòng)人的方式被反復(fù)講述和強(qiáng)化。以地域歷史事件為背景，設(shè)計(jì)具有時(shí)代感的文旅 IP，喚醒游客歷史記憶。浙江年輕化文旅IP孵化案例

文旅IP的傳播基石在于其主要點(diǎn)敘事與世界觀的構(gòu)建與多維擴(kuò)散。一個(gè)成功的IP絕不只只是一個(gè)logo或口號(hào)，而是一個(gè)充滿魅力、能引發(fā)情感共鳴的宏大故事體系。傳播營(yíng)銷的首要任務(wù)，就是通過(guò)一切可用渠道，生動(dòng)地講述這個(gè)故事，讓目標(biāo)受眾在未親身到訪前，就已對(duì)IP的世界心馳神往。這要求將抽象的文化內(nèi)核轉(zhuǎn)化為具象的角色、傳說(shuō)、場(chǎng)景和沖撞。例如，一個(gè)以本地神話為基石的IP，其傳播不應(yīng)止于講述神話本身，而應(yīng)圍繞神話中的英雄、神獸、神器構(gòu)建起一個(gè)完整的“宇宙”，并通過(guò)小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)短片、有聲劇等多元媒介進(jìn)行連載和深化。社交媒體則成為這個(gè)世界的“新聞?lì)l道”，持續(xù)發(fā)布“世界觀設(shè)定”、人物背景和正在發(fā)生的“大事件”，邀請(qǐng)用戶探索和討論。這種多維敘事戰(zhàn)略，將單向的信息灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的內(nèi)容投喂和深度沉浸，使IP擁有源源不斷的話題性和生命力，為所有營(yíng)銷活動(dòng)提供豐富的內(nèi)容素材和情感支點(diǎn)。北京新中式文旅IP運(yùn)營(yíng)手冊(cè)打造文旅 IP 主題活動(dòng)，如 IP 嘉年華、主題展覽，提升游客參與度與粘性。

IP的本質(zhì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其長(zhǎng)期發(fā)展的前提是健全的法律保護(hù)體系。隨著IP價(jià)值攀升，必將面臨盜版、侵權(quán)、搶注等巨大風(fēng)險(xiǎn)。戰(zhàn)略上，必須進(jìn)行全局性、前瞻性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，在全球重要市場(chǎng)完成商標(biāo)、版權(quán)、專門技術(shù)的完善注冊(cè)與保護(hù)，并建立專業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)測(cè)和維護(hù)權(quán)益。同時(shí)，IP應(yīng)被作為一項(xiàng)真正的“資產(chǎn)”進(jìn)行管理。這意味著要建立專業(yè)的IP資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)所有的設(shè)定、角色、故事線進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化歸檔和管理，確保其在任何授權(quán)、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用中都能保持一致性。長(zhǎng)期而言，清晰權(quán)屬和嚴(yán)密保護(hù)是IP進(jìn)行資本化運(yùn)作（如融資、并購(gòu)、證券化）的基礎(chǔ)，確保了IP這項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值能夠得到市場(chǎng)的正式認(rèn)可和評(píng)估，從而為長(zhǎng)期發(fā)展吸引必要的資金和資源支持。

現(xiàn)代游客愈發(fā)不滿足于被動(dòng)的觀賞，他們渴望主動(dòng)參與并創(chuàng)造屬于自己的獨(dú)特體驗(yàn)。因此，文旅IP的體驗(yàn)感知設(shè)計(jì)必須從“請(qǐng)觀看”轉(zhuǎn)向“請(qǐng)動(dòng)手”。高層次的互動(dòng)不只只是按動(dòng)按鈕的機(jī)械操作，而是能夠激發(fā)創(chuàng)造力、產(chǎn)生成就感的共創(chuàng)行為。這可以是通過(guò)工坊形式學(xué)習(xí)并制作一件屬于自己的非遺工藝品（如扎染、鍛造銅器），其價(jià)值感源于投入的勞動(dòng)和特別的成果；也可以是在大型實(shí)景劇本殺中，通過(guò)推理和合作推動(dòng)劇情發(fā)展，其價(jià)值感源于智力貢獻(xiàn)和團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)；甚至可以是在數(shù)字沙盤(pán)上共同規(guī)劃未來(lái)的社區(qū)藍(lán)圖，其價(jià)值感源于公民參與。這種深度互動(dòng)和共創(chuàng)過(guò)程，極大地提升了游客的投入度（Engagement）和滿意度。它讓體驗(yàn)從“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”變?yōu)椤皞€(gè)性化作品”，游客不再是消費(fèi)者，而是產(chǎn)消者（Prosumer）。他們通過(guò)分享自己的創(chuàng)作成果（社交媒體曬圖），成為IP較真誠(chéng)的推廣者，而過(guò)程中獲得的掌控感、創(chuàng)造力和成就感，構(gòu)成了體驗(yàn)感知中較珍貴的內(nèi)核。聚焦康養(yǎng)文旅，打造健康、舒緩風(fēng)格的文旅 IP，傳遞地域康養(yǎng)文化理念。

文旅IP區(qū)別于純內(nèi)容IP的關(guān)鍵在于，它肩負(fù)著對(duì)物理空間（旅游目的地）進(jìn)行敘事化賦能和價(jià)值提升的戰(zhàn)略使命。其定位的主要點(diǎn)，是成為連接虛擬故事與實(shí)體環(huán)境的“轉(zhuǎn)換器”，將冰冷的設(shè)施、建筑和自然景觀轉(zhuǎn)化為充滿故事性和情感溫度的“敘事場(chǎng)域”。戰(zhàn)略上，需系統(tǒng)性地規(guī)劃IP如何與在地空間融合：是直接將整個(gè)目的地視為IP故事發(fā)生的舞臺(tái)，還是將IP角色作為目的地的“原住民”或“導(dǎo)游”？是通過(guò)大型標(biāo)志性雕塑和主題化沉浸街區(qū)實(shí)現(xiàn)整體改造，還是通過(guò)散點(diǎn)式的AR互動(dòng)、劇情打卡點(diǎn)進(jìn)行輕量化植入？成功的空間賦能定位，能使游客在步入目的地的那一刻起，就自動(dòng)進(jìn)入IP所構(gòu)建的敘事軌道，每一步探索都能解鎖故事的一部分，每一次互動(dòng)都能強(qiáng)化與IP的情感連接。這不只極大地提升了游客的體驗(yàn)沉浸感和滿意度，更從根本上解決了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目“有空間無(wú)內(nèi)容”的痛點(diǎn)，將物理空間轉(zhuǎn)化為較具主要點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的、難以復(fù)制的“體驗(yàn)產(chǎn)品”。注重 IP 形象的親和力，通過(guò)萌趣、靈動(dòng)的設(shè)計(jì)，拉近與不同年齡段游客的距離。甘肅研學(xué)文旅周邊爆款復(fù)刻

結(jié)合用戶需求迭代文旅 IP，根據(jù)游客反饋優(yōu)化設(shè)計(jì)，讓 IP 持續(xù)煥發(fā)活力 。浙江年輕化文旅IP孵化案例

較高層次的體驗(yàn)感知不會(huì)在旅程結(jié)束時(shí)戛然而止，而是引發(fā)深度的反思和持久的意義追尋。文旅品牌應(yīng)致力于提供能引發(fā)思考、帶來(lái)啟迪的體驗(yàn)，而不只只是娛樂(lè)和消遣。這可以通過(guò)提出開(kāi)放性的問(wèn)題、展示不同的生活方式、引發(fā)對(duì)文化或環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，一個(gè)關(guān)注生態(tài)保護(hù)的目的地，通過(guò)讓游客參與凈灘活動(dòng)并數(shù)據(jù)化展示成果，使其感知到自身行動(dòng)的意義；一個(gè)傳統(tǒng)文化目的地，通過(guò)大師訪談和工作坊，讓游客反思快節(jié)奏生活與手工精神的價(jià)值。當(dāng)游客回到家后，這段旅程帶來(lái)的新視角、新知識(shí)或新感悟仍在持續(xù)影響其生活，或許是一種生活態(tài)度的改變，或許是一個(gè)新愛(ài)好的開(kāi)始。這種帶來(lái)“內(nèi)在轉(zhuǎn)變”的體驗(yàn)，其感知價(jià)值是無(wú)窮的，它讓旅行從一次消費(fèi)行為升華為一次生命中的寶貴歷程，奠定了品牌無(wú)可替代的崇高地位。浙江年輕化文旅IP孵化案例

杭州望今文化傳播有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度，多年以來(lái)致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在浙江省等地區(qū)的禮品、工藝品、飾品中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績(jī)讓我們喜悅，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無(wú)限潛力，杭州望今文化傳播供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來(lái)，回首過(guò)去，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來(lái)！