在競爭激烈的市場中，大量企業在相似渠道發布雷同內容，使得用戶注意力被嚴重分散。為了在眾多信息中脫穎而出，企業不得不增加廣告頻次、擴大投放范圍，甚至嘗試多種付費推廣方式，以提升品牌可見度。然而，這種方式容易陷入“比拼燒錢”的惡性循環，尤其對中小微企業來說，既難承受長期高投入壓力，又難以通過差異化策略實現高效轉化，從而導致推廣成本居高不下。

過去依賴單一平臺紅利（如早期微信公眾號、抖音冷啟動期）便可快速獲客的時代已經過去，如今各平臺算法機制日趨成熟，自然流量大幅減少，企業必須依靠數據驅動的精細化運營來提高轉化效率。但中小微企業在數據分析、客戶畫像、智能投放等方面能力薄弱，若想實現好的營銷，還需額外采購工具或引入人才，這無疑增加了推廣之外的隱性成本。而這些支出，在競爭壓力下已成為“不得不投”的剛性支出。