從效果營銷相關研究文獻互引的網絡分析來看，基于搜索的效果營銷是文獻互引**中心的節點。多篇文章表達了類似的觀點。如，效果營銷是搜索引擎營銷的新方向；搜索營銷是品牌營銷中的效果營銷。而成本優勢和價值優勢，可以說是效果營銷的雙翼。有觀點認為效果營銷的低成本讓中小企業減少了對成本的擔憂；效果營銷的價值在于數據價值、精細營銷和人性洞察。但效果營銷有一個致命的卡脖子問題：流量**。多家平臺公司都因為涉嫌流量**遭到法律訴訟。流量**問題的存在給效果營銷模式帶來巨大危機。全域營銷五步法：要定產品，打通用戶變現路徑。遼寧一站式全域營銷價目表

如何才能做好？想要做好全域營銷，**就是要解決三個實體和三個實體之間的關系。

***個是人。全域數據接入：內部的數據尚且可以根據UID打通，但是散落在外部的數據怎么辦呢？運營沒辦法站在一個全域的角度去篩選用戶，知曉用戶行為。身份識別：數據接入進來之后，如今進行身份識別，很多人說是用手機號。但是在很多數據場景下，是沒有手機號的。多個實體之間的UID的映射關系，需要用技術手段去精細匹配。便捷的創建人群標簽及分群：比如一家餐飲企業，觸點有線下pos機，小程序，第三方外賣軟件。他們希望將三十天內沒有觸達的用戶用優惠券的方式召回，這時候數據部門要和運營部門對口徑：這個三十天是從現在開始往回倒數30天還是自然月的30天？什么叫沒有觸達？瀏覽了小程序但是沒有下單算不算觸達？一個成熟的標簽創建或者人群分類應該可以通過一些簡單的參數配置，就可以在全域數據中篩選出來。 遼寧企業全域營銷銷售全域營銷+多點觸達”—新零售進入3.0時代：轉型勢在必行。

當前，各大公域平臺都建立起了自己的營銷生態。如微信已形成了借助“視頻號+公眾號+小程序+小商店+朋友圈”等功能的“信息流廣告、視頻號拉新+小程序小商店下單+小程序內關聯公眾號+粉絲社交分享裂變”的閉環生態。抖音也構建了消費者、品牌、達人、服務商、多頻道網絡內容生產機構（MCN）參與的，基于“視頻+直播+小店+小程序+櫥窗+購物車”等功能的“達人視頻導購+智能算法推送+站內轉化裂變”的閉環生態。但不同生態系統之間存在著“二選一”的壟斷邏輯。這一邏輯與生態學、生態系統的開放、包容、協調和可持續原則是相背離的。當前營銷界津津樂道的、各平臺之間相互排斥的營銷“閉環”，其實是對生態原則的破壞，這種近親繁殖，看似肥水不流外人田，實則是在培養畸形怪胎。所以，應該建立一種營銷“環鏈”結構，實現業務鏈、價值鏈、產業鏈的上下鏈接。

后**時代，經濟開啟修復式增長模式，以數字化為方向的新零售呈現出線上線下“雙開花”的蓬勃之勢。依托于5G、人工智能、大數據等新一代信息技術網絡，零售行業數字化進程不斷提速，進入了高增長、穩發展的快車道。

當前，我國已成為全球第二大實物商品消費市場，并連續8年成為全球***大網絡零售市場，也是全球比較大的跨境電商消費市場和比較大的移動支付市場。據商務部網站消息，今年一季度，全國網上零售額達2.81萬億元，同比增長29.9%，兩年平均增長13.5%。

零售領域玩法改變所帶來的巨大商機，“伴隨消費群體越來越細分，下沉市場、銀發經濟、社區消費以及即時消費等也展示了廣闊的增長空間”。 面對新老品牌與渠道的變化：多元交易連接。

隨著大數據、人工智能等技術的發展，數字化進程不斷加速，消費者與企業的觸點日益豐富，公域與私域、內部業務系統與新媒體渠道中產生了大量消費者數據，面對飛速增長的數據以及日益嚴重的數據孤島現象，對于企業和品牌而言，用戶的精細化運營和數據資產的沉淀，變得越來越重要。可以說，對數據的采集和應用能力已成為企業實現降本增效、良性增長、高效運營的關鍵要素。

幫助企業整合全域消費者數據，通過內置的多種消費者分析模型，深刻洞察消費者數據，挖掘消費者行為與生意增長的潛在規律，實現數據應用能力閉環迭代。 全域營銷五步法：抓剛需、定方向、立目標。沈陽常規全域營銷好處

打破流量孤島要打通四大關節：打通用戶與品牌。遼寧一站式全域營銷價目表

打破流量的孤島要從四個方面入手：打通線上線下；打通前端和后端，即前端消費者市場需求和后端供應鏈的供給；打通公域流量和私域流量；打通用戶與品牌，公域流量和私域流量大家看得著，用戶與品牌就是你的產品要走路。

作為品牌方，面對線上、線下以及這么多平臺，預算、人力、時間都是有限的。消費者遍布在每個平臺，如果平臺和平臺之間的壁壘越來越加深，流量就會被割裂，消費者就會很分散。全域營銷的一個宗旨就是要去打破流量壁壘，把用戶從一個又一個的流量孤島中解放出來。 遼寧一站式全域營銷價目表