據(jù)2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，19歲及以上微博用戶比例達到88.81%，微博用戶總量約為3.27億。微博之所以發(fā)展勢頭迅猛，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。由于人與人之間的關(guān)系，微博上的信息傳播呈現(xiàn)“病毒式”傳播特點，每個用戶都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記者。其獨有的粉絲裂變式、交互式傳播成為微博所獨有的特點，使自媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的媒體與受眾的關(guān)系，使受眾由被動被傳播者成為自覺傳播者，單向性的傳播變成了多向性的互播?？v觀人類傳播的發(fā)展史，新的傳播媒介的誕生，總是會對原有的媒介造成沖擊。太倉本地媒體傳播優(yōu)勢

概念定義主要傳播媒介關(guān)系圖傳統(tǒng)意義上的傳播媒介是報紙、雜志、電視、廣播四大類；按照媒體的性質(zhì)又可以將其分為紙媒、電子媒體和第五媒體。其中，紙媒又分為信件、書籍、報紙、雜志、廣告冊等，電子媒體可以分為電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字產(chǎn)品；第五媒體分為手機、小靈通、無限網(wǎng)絡(luò)、便攜網(wǎng)絡(luò)。定義區(qū)別1、傳播媒介有別于傳播符號符號是一種指稱或**其他事物的象征物，它本身是信息的載體，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物。而媒介則是符號的載體，它并不指代其他事物，也并不直接構(gòu)成傳播內(nèi)容。相城區(qū)本地媒體傳播平臺依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介，視覺媒介和視聽媒介。

作為一種代碼或手段，符號反映了人對事物認識的過程和信息表達的邏輯特點，因此往往具有抽象性、有序性、思維性和意識性的特點。作為一種物質(zhì)實體，媒介反映了物質(zhì)和能源的本身特點和存在形貌，如石碑堅硬，紙張薄軟，大喇叭粗獷，電視機精致……它們都有形體、有重量、有尺寸，可移動、可保存、可毀壞。信息與符號、符號與媒介之間關(guān)系，猶如毛與皮的關(guān)系，皮之不存，毛將焉附？2、傳播媒介有別于傳播形式傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式。如口頭傳播，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等。在***傳播中，過去人們常采用文藝形式、音樂形式、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等。

IDM廣告是利用多種媒體所進行的廣告信息傳遞IDM的形式主要有下幾種：①郵遞信函。它是通過郵局直接寄給消費者或用戶的廣告媒介。②報紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中。這種配送均以彩色套印的全開或?qū)﹂_規(guī)格為主，適合于各類促銷活動。③電話購物和傳真行銷。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電話購物和傳真行銷應運而生，顧客可以通過電話與傳真，訂購具有一定價值的耐用消費品和一定數(shù)量的日常生活用品，銷售商可以根據(jù)客戶需要按時按量地將商品送至顧客家中。持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息，主要承擔告知的功能。

傳播媒介，也可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體。傳播媒介有兩層含義：一是指傳遞信息的手段，如電話、計算機及網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機構(gòu)，如報社、電臺和電視臺等。一方面，作為技術(shù)手段的傳播媒介的發(fā)達程度如何決定著社會傳播的速度、范圍和效率；另一方面，作為組織機構(gòu)的傳播媒介的制度、所有制關(guān)系、意識形態(tài)和文化背景如何，決定著社會傳播的內(nèi)容和傾向性。一方面，作為技術(shù)手段的傳播媒介的發(fā)達程度如何決定著社會傳播的速度、范圍和效率；太倉本地媒體傳播優(yōu)勢

每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚長避短，互相協(xié)調(diào)，同時又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢。太倉本地媒體傳播優(yōu)勢

7、克服棄取的力量。所謂棄取，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容。8、滿足專門需要的力量。角度1、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認識媒介特性的出發(fā)點，也是區(qū)分各種媒介的根本點。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。同時，媒介使用不同的符號和傳播手段，導致了媒介在時間、空間形態(tài)上的差異。2、媒介的時效性一般而言，時效性強的媒介以傳播基本信息為主，而報紙、雜志等時效性較弱的媒介則擅長報道新聞事實的詳細細節(jié)，挖掘新聞的深度。太倉本地媒體傳播優(yōu)勢

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