2000年秋，在北京舉辦的某博覽會，由于宣傳不力、溝通不力、組織不力等因素，出現傳播障礙，博覽會本身的媒體資源沒有發掘、使用，連會刊沒來得及發放就草草收場，造成了很壞的影響，在公眾心目中的形象大打折扣。國內不少公關公司做公關活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調查這一重要工作環節已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當的日子就可以搞公關活動，這是某些所謂“大師”的通病，筆者對此不敢茍同。“沒有調查就沒有發言權”。“知己知彼，百戰不殆”。與部門合作可以降低操作難度，提高活動成功率。吳中區智能化公關活動平臺

可供公關人員利用的傳播媒介有兩種：一種是大眾傳播媒介，一種是人際傳播手段。具體來說，公共關系傳播媒介是各種各樣、豐富多彩的。常見的有語言 媒介，像演講與報告、會議與會談、談判與對話、電話等；有文字媒介，像報紙與雜志、書籍與紀念刊、海報與傳單、組織名片與函件等；有電子媒介、像廣播、電視、錄音、錄相、幻燈和電影等；有圖象標識，像攝影與圖片、商標與徽記、門面與包裝、**色等；此外還有非語言傳播媒介，如表情、體態、目光等。張家港智能化公關活動咨詢熱線公關活動的內容應當遵守國家的法律法規，違反國家法律法規的公關活動寸步難行。

公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的公關投入？為了企業的傳播需要，為了建立品牌的**度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業，看到同行做節日公關活動，他也要做，而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設立目標。

以上我們對公共關系傳播模式的主要組成部分進行了描述。在模式圖中，fBA表示傳播者直接從目標公眾那里取得的反饋，fcA指傳播者從媒介那里間接取得的反饋，fDc指從目標公眾那里流向媒介的信息反饋。下面我們對公共關系模式中的兩個主要部分--"cAc"和"Ac"的運行過程進行簡要的說明。"cAc"和"Ac"的傳播過程都是借助于大眾傳播媒介實現的。不同的是，前者指傳播者通過制造和發現具有新聞價值的事件，引起媒介的注意，促 使它主動進行宣傳報道的方法；后者指傳播者向媒介提供有關組織的信息，通過它傳播出去，或是花錢購買新聞媒體的時間和空間，為自己的產品初服務作宣傳的形式。提升企業形象是舉辦公關活動的主要目的之一。

在對公共關系傳播的基本要素進行論述的基礎上，我們可以借助模式這種思想輔助工具，對傳播過程的主要組成部分各部分之間確實存在、但又無法看到的聯系進行描述和解釋。從組織內部結構看，一般組織(贏利組織比較明顯)可以劃分為三個層次：決策層、管理層和執行層。決策層是組織的實權機關，一般由組織內部的決策性人物，如董事長、總經理、副總經理等組成。它負責確定組織的目標、**和實施方案，進行宏觀控制。管理層是決策層的下屬機構，包括生產管理部門、計劃管 理部門、物資、銷售管理部門等。公關活動主題的表現方式是多種多樣的，不僅是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。常熟智能化公關活動服務電話

市場成熟期和衰退期，公關活動的主要目的是延長產品生命周期。吳中區智能化公關活動平臺

選擇活動方式是一個具有創造性工作，企業的公關活動是否新穎、個性化，關鍵取決于策劃人員的創造性思維是否活躍。所以，在選擇活動方式時，要充分發揮策劃人員的**能力和潛在能力。公關活動包括很多類型。路演 是將產品和銷售終端的人互相帶動，銷售產品的同時，提高產品的**度，比如移動，聯通，手機廠商。巡展 是分靜態展和動態展，所謂靜態展一般就是產品的靜態展示，主要就是展示產品的各類特點，通過，視頻，文字，圖片等方式進行體現，并由銷售人員進行互動講解。吳中區智能化公關活動平臺

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