廣告策劃在種類繁多的電視節目中，有一種極為特殊的節目形態——電視廣告。同時，電視廣告又是一種以電視媒介為載體的廣告形式。基于這兩大特點，電視廣告策劃呈現出兩重性，即電視策劃和廣告策劃的統一。“濃縮即是精華”，電視廣告是在極其狹小的空間里，展現極其巨大的想象力和創造力。從這一點來說，電視廣告策劃就是一項**富有挑戰性的智力競賽。這一章我們將從電視廣告的特點、定位、創意、結構和發布五個方面來探討電視廣告的策劃，***再談談電視廣告的異類——亞電視廣告的策劃。閱讀/觀影積累：閱讀積累在策劃崗位很重要，很多人在策劃的時候都會借鑒一些例子。西城區常規影視策劃平臺

參與性節目的策劃合作節目的策劃大型節目的策劃按照電視節目傳播形態來分欄目的策劃頻道的策劃特別節目的策劃節目包裝的策劃節目經營的策劃導向所則電視節目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結合，才是節目策劃的出發點。比如中央臺的《***說法》欄目，其宗旨是重在普法、監督執法、促進立法。其中案例精彩，爭論也精彩。**評說、大眾參與，從內容到形式，觀眾都很樂于接受，于無聲處巧普法。平谷區一站式影視策劃哪家好前期：完成市場調研、劇本創作及團隊組建。

2）文化品格與審美品格定位電視媒體作為大眾傳播媒介，必須要有自己的公眾形象，這就必然要求其確立自己獨特的文化品格和審美品格。這就要求**電視臺應當是體現主流文化品格的媒體，應以莊重、高雅、大氣作為自己的審美品格追求。不同地域的電視媒體則應結合本地文化特征和觀眾的審美趣味、審美習慣，來塑造自己的獨特文化品格與審美品格。（3）形象定位形象定位即CI形象設計，即通俗所說的“包裝”。它是一個電視媒體外部形象特征的直觀體現，它通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現該媒體內容定位與品格（文化、審美）定位的視聽符號

在種類繁多的電視節目中，有一種極為特殊的節目形態——電視廣告。同時，電視廣告又是一種以電視媒介為載體的廣告形式。基于這兩大特點，電視廣告策劃呈現出兩重性，即電視策劃和廣告策劃的完美統一。“濃縮即是精華”，電視廣告是在極其狹小的空間里，展現極其巨大的想象力和創造力。從這一點來說，電視廣告策劃就是一項**富有挑戰性的智力競賽。這一章我們將從電視廣告的特點、定位、創意、結構和發布五個方面來探討電視廣告的策劃，***再談談電視廣告的異類——亞電視廣告的策劃。制作計劃：制定詳細的制作時間表，包括拍攝、后期制作、宣傳等各個環節的安排。

由于電視策劃種類、類型的多種多樣，很難一般性的拋出“怎樣進行電視策劃”的籠統規則，只能根據不同的電視行為采取不同的策劃方略。分析電視媒體生存環境（1）***視角電視媒體是國家意識形態極為重要的組成部分。這就要求對電視的整體定位、辦臺理念、思路與途徑的策劃與設計離不開所處的***環境。（2）市場視角電視媒體作用于市場，但電視媒體也反制于市場的具體形式。要求電視媒體產業、市場的策劃必須要考慮其具體的市場環境。團隊組建則是根據項目需求，組建合適的制作團隊。西城區常規影視策劃平臺

能夠提出吸引人的創意概念和獨特的故事構思，是影視策劃人員的核心競爭力。西城區常規影視策劃平臺

影視策劃是圍繞影視劇作開發及制片全流程的系統性規劃工作，涵蓋項目立項、制作實施及市場推廣等環節，旨在通過資源整合與策略設計實現經濟效益比較大化。以下是對影視策劃的詳細介紹：一、**內容創意開發：在前期創作時對影視劇作品的市場定位、題材選擇和劇本創作等各方面進行建設性和邏輯性準備。例如，對劇本的風格定位、題材選擇、主題表達、情感基調以及人物關系、故事情節走向進行反復推敲商榷，**終實現整體創意。預算控制：在影視項目前期進行成本預算，對市場風向、受眾定位、行業法規和政策趨向等進行把關調控，比較大可能減少項目的商業風險。西城區常規影視策劃平臺

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