公關(guān)方案(又稱為：公共關(guān)系方案)是指公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)的比較好行動(dòng)計(jì)劃。公共關(guān)系方案是公共關(guān)系目標(biāo)的具體化，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)做到內(nèi)容實(shí)在、具體，措施配套、靈活，構(gòu)思新穎、獨(dú)特。具體包括：1.確定主題公共關(guān)系活動(dòng)主題是聯(lián)結(jié)所有公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目的**，是統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)活動(dòng)、連接各項(xiàng)目、各步驟的紐帶。主題的表現(xiàn)方式多種多樣，可以是一個(gè)簡(jiǎn)潔的陳述，也可以用醒目簡(jiǎn)短的口號(hào)來表示。設(shè)計(jì)公關(guān)主題應(yīng)注意：結(jié)合熱點(diǎn)或節(jié)日（如世界環(huán)境日、品牌周年慶）。嘉定區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃怎么樣

外向公關(guān)目標(biāo)是針對(duì)組織外部公眾而制定的公關(guān)目標(biāo)，目標(biāo)要以公眾的利益出發(fā)點(diǎn)，從協(xié)調(diào)與外部公眾的利益關(guān)系，相互之間的理解和信任等因素入手，***取得外部公眾的支持與組織的外張力。（四）按組織所處的社會(huì)環(huán)境和戰(zhàn)略目標(biāo)起作用的性質(zhì)積極的自我調(diào)整和改司環(huán)境條件為特點(diǎn)，以攻為守，抓住一切有利時(shí)機(jī)和暑型耄件圭翌學(xué)妻，在短時(shí)期內(nèi)造成到大聲勢(shì)和空前影響，創(chuàng)造新局面。它是在組織需要拓展或環(huán)境發(fā)生摩擦?xí)r所采用的一種工作目標(biāo)類型。以"創(chuàng)"為主。這就是說，進(jìn)攻型公共關(guān)系在解決與外部環(huán)境的矛盾時(shí)，要充分發(fā)揮組織對(duì)環(huán)境的能動(dòng)作用，以具刊創(chuàng)造性的行為去建立組織與環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系。嘉定區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃怎么樣傳播成本：媒體合作、KOL費(fèi)用、廣告投放。

（3）目標(biāo)應(yīng)是可以確定執(zhí)行者責(zé)任范圍的。為了使制定出來的目標(biāo)能夠落實(shí)，每個(gè)部門、每個(gè)執(zhí)行者都必須有明確的責(zé)任范圍，以防止相互推委、扯皮、不愿承擔(dān)責(zé)任的事情發(fā)生。（4）目標(biāo)應(yīng)明確實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的約束條件。為了確保目標(biāo)在執(zhí)行過程中不會(huì)因?yàn)閳?zhí)行者的主觀意愿而出現(xiàn)嚴(yán)重的偏差，在進(jìn)行策劃時(shí)要明確一些必要的約束條件，使執(zhí)行者的行為受到合理的限制，不能任意行事，以保證目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。2．目標(biāo)的具體性目標(biāo)的具體性是指目標(biāo)作為實(shí)施的準(zhǔn)則和評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，必須是具體的、量化的，不能是泛泛的、抽象的口號(hào)。如果目標(biāo)不具體，沒有一定的量化指標(biāo)，就沒有辦法去測(cè)定，更談：不上具體的實(shí)現(xiàn)。

8、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算。公關(guān)預(yù)算是一個(gè)復(fù)雜的工程，必須按照公關(guān)活動(dòng)的項(xiàng)目和全過程，進(jìn)行詳盡的分析預(yù)算，盡量不要遺漏項(xiàng)目。具體費(fèi)用主要包括以下幾個(gè)方面：9、形成策劃書。策劃書是策劃成果的體現(xiàn)，是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施的行動(dòng)依據(jù)和指南。策劃書的基本結(jié)構(gòu)有八個(gè)部分構(gòu)成：標(biāo)題；主題；目標(biāo)；組合分析；活動(dòng)步驟；傳播渠道；經(jīng)費(fèi)預(yù)算；效果預(yù)測(cè)。還有策劃者署名、時(shí)間及視策劃書篇幅長短，可有附件等內(nèi)容。創(chuàng)意是公關(guān)策劃的靈魂，公關(guān)專題活動(dòng)策劃工作就是需要不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有社會(huì)價(jià)值的新穎而獨(dú)特的公關(guān)活動(dòng)，吸引社會(huì)公眾的關(guān)注。有創(chuàng)意的策劃會(huì)使活動(dòng)收到意想不到的效果。 [1]創(chuàng)意成本：舞臺(tái)設(shè)計(jì)、互動(dòng)裝置、AR/VR技術(shù)。

3、頭腦風(fēng)暴法。頭腦風(fēng)暴法又稱智力激勵(lì)法，是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)奠基人美國的奧斯本提出的，是一種創(chuàng)造能力的集體訓(xùn)練法。這種方法是把一個(gè)組的全體成員都組織在一起，圍繞一個(gè)特定的興趣領(lǐng)域產(chǎn)生新觀點(diǎn)，這種方法就叫做頭腦風(fēng)暴法。由于使用了沒有拘束的規(guī)則，人們毫無顧忌地發(fā)表自己的觀念，自由地思考，進(jìn)入思想的新區(qū)域，使每個(gè)人都能提出大量新觀念，這是創(chuàng)造性地解決問題的***的方法。公關(guān)活動(dòng)策劃書是組織為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)制定的系統(tǒng)性策劃方案書面報(bào)告，涵蓋長期戰(zhàn)略規(guī)劃、年度計(jì)劃及專項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。其**內(nèi)容包括現(xiàn)狀分析、目標(biāo)設(shè)定、主題設(shè)計(jì)、公眾分析與活動(dòng)形式選擇，格式需遵循5W（緣由、策劃者、目標(biāo)、地點(diǎn)、時(shí)機(jī)）、2H（實(shí)施形式、經(jīng)費(fèi)預(yù)算）、1E（效果預(yù)測(cè)）的結(jié)構(gòu)框架，通常由公關(guān)部門或?qū)I(yè)公司編制并經(jīng)主體審核后實(shí)施。關(guān)系維護(hù)：增強(qiáng)與媒體、合作伙伴、客戶或員工的情感聯(lián)結(jié)（如答謝宴、開放日）。嘉定區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃怎么樣

活動(dòng)時(shí)間：選擇合適的時(shí)間，避免與其他重要活動(dòng)。嘉定區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃怎么樣

根據(jù)公共關(guān)系的主要工作內(nèi)容，派生出公共關(guān)系的三大基本目標(biāo)，即形象設(shè)計(jì)與塑造、關(guān)系協(xié)調(diào)、傳播與溝通，其中形象設(shè)計(jì)與塑造是整個(gè)公關(guān)工作的**目標(biāo)。具體公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)，則因不同的任務(wù)和要求而有所不同。在不同的公關(guān)目標(biāo)指導(dǎo)下，組織會(huì)策劃和實(shí)施不同的公共關(guān)系行動(dòng)方案，為了使組織的公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)目標(biāo)相一致，人們必須對(duì)公關(guān)目標(biāo)進(jìn)行合理、準(zhǔn)確的分類，以利于組織根據(jù)不同的公關(guān)目標(biāo)，開展有針對(duì)性的公關(guān)活動(dòng)。公關(guān)目標(biāo)可以根據(jù)以下不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。（一）按目標(biāo)的時(shí)間跨度1、長期目標(biāo)。長期目標(biāo)是指與組織總體發(fā)展規(guī)劃，組織的長遠(yuǎn)利益相一致的目標(biāo)，是關(guān)于組織發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。它的時(shí)間跨度通常在5年以上，對(duì)組織的發(fā)展起長遠(yuǎn)的指導(dǎo)作用，是一個(gè)方向性的奮斗目標(biāo)。嘉定區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃怎么樣

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