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看到一則媒體報道，說改版后的新浪門戶的廣告變了，現在只要你打開新浪的首頁，你的微博賬號也會同步登錄，后臺會根據你的微博興趣，來猜測喜歡的新聞，進而給你推送廣告。新浪的這個轉變，還是有很大意義的，至少可以避免之前“海投”的情況。雖然還沒能達到后面評估的地步，但已經邁出了精細這一步。如果能用強大的數據分析，來深度解構每一個人的喜好度，就可以推送個性化的廣告。這樣的廣告效果，會好過之前的“漫天撒網”。對于廣告，目前我們接觸到的大部分廣告，可以說大部分還不夠精細的，電視廣告、電梯間的廣告、出租車廣告、洗手間廣告等。電視廣告，每年之所以有那么多的收入，因為本身這個資源是稀缺的，例如CCTV。**...

下面說一些關于渠道搭配的問題，但是關于這點大家要記住沒有好只有更好。之前看過一篇文章，是宮鑫老師的訪談，宮鑫老師（品眾首席優化師）在文中提到了一個案例：虎撲步行街曾經有人大量發軟文，都包含了一個詞：艾菲迪克，這實際上是一個男性****；這個團隊在各種文庫，貼吧，論壇大量發軟文，刷用戶的好奇度，然后用SEO和SEM做流量收割，靠這種方法每天能拿3-4萬塊錢的流量。這就是一個很典型的組合搭配，效果也很不錯。來分析一下這個案例：SEM和SEO都是不能打前站的，搜索競價都是RTB的模式，如果單純的買大詞（產品相關，且檢索量高的詞），流量確實能打開，但是ROI極低，因為百度是個流量黑洞，量大但是純凈度低...

從公交地鐵站的平廣到電線桿上的小廣告。3、獲客：這個概念比較籠統，不同的企業對獲客的判定也不一樣，大體上來說，是指注冊用戶；4、用戶轉化：這是個比較復雜的過程，可以分為“瀏覽廣告，**廣告，留存網站，注冊用戶，付費行為”五步；每一步之間都有一定比例的損失，這也就是所謂的營銷漏斗。5、品牌：主要指運用網絡廣告促進品牌的塑造與傳播。而曝光量的高低、廣告媒介有效接觸的時長與頻率是質量有效與否的關鍵，常見的有Html5小**等。由于這種Camp**gn隱性指標非常多，全壽命的**又太理想化，難以實現，所以這里就不多做討論了，通常是大品牌商家才會選擇這一投放模式。什么是精細廣告？任何一個網站想要...

直接使用imei/idfa為hash的key的原始內容還有一個好處，就是當同一個用是多個任務的目標用戶的時候，碰撞數據是保存在一個key中，這樣在查詢的過程中，就不用去到多個redis實例上進行查詢。步驟s4：人群包碰撞；流量方發起廣告請求，ssp系統曝光模塊接收到這個請求，**行流量校驗，校驗廣告位是否有效(廣告位是否存在，是否能匹配上正在投放的廣告任務)；從請求的流量中提取imei/idfa等用戶身份信息，結合通過廣告位匹配的廣告任務信息，去redis進行數據碰撞；如果碰撞上，如果匹配上多個任務，會根據任務的曝光次數，選擇曝光次數少的任務，或者投放級別高的任務，優**行廣告素材填充...

DataManagementPlatform，即數據管理平臺。DMP采集、整理互聯網用戶數據，從年齡、地域、性別、興趣、消費水平等多個維度對用戶進行細分，為DSP或ADx提供數據服務，達到廣告精細投放的目標。其實DMP通常屬于DSP的一部分關鍵內容，專職負責給DSP提供數據決策支持。可以說DMP處于廣告精細投放系統的關鍵位置。現實情況是，互聯網流量巨頭都會建立自己的DMP，無論是Google、Facebook，還是國內的BAT。BAT三巨頭是目前國內擁有較全數據的公司，在三個公司的數據版圖中，各家有各家的特色和優勢。總的來說，百度在電商、在線支付、社交和手機硬件上有短板——每一個短板都...

以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮后端轉化和成本控制，CPA相對于廣告主來說性價高一點，風險更小，但很少有媒體會以CPA結算。二、流量平臺調研>>平臺背景：行業、用戶結構、用戶質量>>平臺數據：平臺日活，預計曝光，是否可以定向投放>>投放門檻：主要結算模式，**低預算>>以往案例：是否有同行業競品的投放案例/效果如何（**成本/成本/注冊成本/訂單成本）>>開戶流程和賬戶優化：平臺是否有人員跟進，解決問題的速度等平臺的選擇對于廣告投放效果起了決定性作用三、廣告代理甄選主要從兩個方面談談我選擇代理前考慮的因素：對于應急問題的反應速度應急問題包括媒體卡投放資質、賬戶被鎖、余額無端變少、...

結果不好統計，一些廣告**會有這樣模式。：costperaction按照每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費。Action即為用戶行動，可以是達成一次交易、獲得一個注冊用戶、獲取一個用戶的留言或者對網絡廣告的一次**等。CPA計價方式是指按廣告投放實際效果來計費，而不限廣告投放的時間或展示次數。CPA模式的網絡廣告出現以來，并沒有實現很大的市場突破。雖然多數廣告買家愿意接受CPA模式的廣告投放，然而現有廣告商則多數不愿意接受這種模式。CPA廣告被**后是否會觸發網友的消費行為或者其他后續行為(如注冊帳號等行為)，較大的決定性因素不在于廣告，而在于該產品本身的眾多因素(如該產品的受關注程...

但是電子商務本身就是個平臺，其中包含很多商品。”楊炯緯說道。如今，在MediaV的合作名單上有京東、一號店、淘寶商城、好樂買、馬薩瑪索等電商公司。在目前MediaV的客戶中，有80%為電商，并且電商大多選擇以效果付費的模式（CPS）進行結算。如今，**市場中以電商為主要客戶、以CPS模式結算的公司仍不多見，楊炯緯以其十幾年的行業經驗為MediaV另辟蹊徑。億碼和浪淘沙也以CPS模式進行結算，但億碼和浪淘金更類似于網絡**，專注于小廣告主。然而，選擇CPS模式結算時，MediaV也遇到了一些問題。當MediaV為電商投放廣告獲取訂單后，但存在一些客戶與電商之間的退貨問題導致了訂單交易不成...

然而，這些細分領域的“頭部”則成為谷歌、微軟、雅虎等公司的獵物。以谷歌為例，如今的谷歌不單單是一個搜索引擎，通過廣告將其大流量變現是個關鍵問題。“海外市場中，互聯網廣告行業一直不乏后來居上者。但目前來看，做得較好的仍然是谷歌。”美國光速創業投資宓群說道。宓群一直看好互聯網廣告行業前景，光速創投投資的DoubleClick（雙擊科技）被谷歌以31億美金收購后，更堅定了其繼續在該領域尋找投資機會的信心。谷歌在建立“精細營銷”王國的過程中，不斷收購細分行業的頭部企業。在此方面，谷歌無疑有許多經驗可以借鑒，在其龐大的并購史中，或許能窺見海外精細營銷市場的發展路徑圖。谷歌涉足互聯網廣告領域時，收...

這是目前較為普遍的結算方式。隨后，電商的熱浪催生了精細營銷中的CPS付費模式。CPS是以銷售效果為結算，精細營銷公司通過投放廣告和營銷手段為廣告主帶來訂單后，按照訂單量與廣告主分成。選擇這種方式的精細營銷公司在業內并不多見，但電商的需求為CPS結算模式起了一個好頭。盡管行業剛剛起步，但已有一些問題隱現。“按照垂直和綜合性來說，大部分公司還是集中在綜合性公司，比如易傳媒、悠易互通等。而新近成立的公司，則更偏重于的垂直化領域，比如MediaV專注電商，分享傳媒專注視頻廣告領域。因為剛起步的時候，垂直市場的份額太小，公司難以生存。但行業發展的未來或更多會向垂直化領域演進的。”由天宇分析道。“...

不如允許用戶跳過，并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣，進而做到更精細的廣告推送。角標：以透明的樣式出現在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動態效果，以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標是允許用戶關閉的。原生廣告原生廣告（NativeAdvertising）的定義眾說紛紜，我的理解是廣告內容化就是原生廣告。例如奇葩說節目：“有房有車有錢有勢不如有范兒的時尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、**扛餓大品牌“谷粒燕麥多”......喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了，而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調侃玩笑話。將廣告內容化，才能將收益較大化。競價排名競價排名一般是...

二是擁有**的用戶定向(AudienceTargeting)技術。（1）DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內，就需要發生了好幾個網絡往返(RoundTrip)的信息交換。AdExchange首先要向DSP發競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的CookieID等；DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光,如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應發回到AdExchange。如果AdExchange判定該...

但是橫向貫穿整個或者大半個頁面的廣告條。2.文字鏈廣告：文字鏈接是一種對瀏覽者干擾較少，但卻有效果的網絡廣告形式之一。文字鏈廣告的安排位置靈活，它可以出現在頁面的任何位置，可以豎排也可以橫排，每一行就是一個廣告，**每一行就可以進入相應的廣告頁面。3.視頻貼片廣告：分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為貼片廣告和In-App視頻廣告。4.富媒體廣告：向用戶侵入式地投送廣告素材，如彈窗。：隱藏在用戶社交賬號消息的時間線內，大幅降低對用戶體驗的干擾。**l廣告：電子郵件的方式進行廣告營銷，會對用戶造成極大的垃圾信息困擾。7.搜索關...

廣告展現形式首先，作為市場運營，一些廣告展現形式和售賣方式的名詞是一定要知道的。主要的展現形式有以下幾種：banner（頭圖），輪播圖，專題，子鏈，彩鏈，擎天柱，動圖等等；以上這些一般統稱為投放“物料”。二主要售賣方式主要的售賣方式（收費模式）有四種——1，CPM（CostPerMille按千次展示付費）；2，CPC（CostPerClick按**付費）；3，CPA（CostPerAction按用戶行為付費）；4，CPT（CostPerTime按展示時長付費）。其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小異。三廣告平臺模式廣告平臺的模式一般有DSP，SSP，RTB，AD...

投放系統基于“UserID+CookieID+用戶行為日志”等多重定位的網絡虛擬指紋識別技術進行用戶區分。（2）搜狐（3）網易**：面向站長的廣告發布平臺，多種計費模式可選，廣告主多為**開發者和發行商。（4）雅虎廣告**：面向廣告主和站長，多種計費模式。（5）鳳凰網7.新聞媒體平臺（1）今日頭條（2）網易新聞客戶端（3）鳳凰新聞客戶端8.其它（1）陌陌AdExchange：覆蓋了陌陌過2億用戶平臺的好廣告資源，包括陌陌附近動態及附近的人，原生廣告的展現方式將在不影響用戶體驗的基礎上獲得較好的營銷效果。（2）nice、in等圖片社交App：原生廣告廣告精確投放技術廣告交易主體關系示意....

這么做的好處是：媒體方一般會根據你的需求進行定向推薦；即便推薦的代理不給力，媒體也會有專門的人員跟進直客賬戶的事情，出現問題找他們解決也是妥帖的。PS：KA并不是只針對大客戶，**重要是溝通賬戶和投放的優化能力前列的優化師很少而且通常配備給大客戶，也就是說很多時候，代理對于廣告主的作用其實很明確：充值/投放/常規優化，其他的能力不要太放在心上。>>對于單一媒體下的代理來說，資源差不多，問一問他們的資質（關鍵代理/一級代理等）、同行業客戶和可實現成本，多跟幾家聊一聊基本上就可以知道大致水平了，主流的代理優化能力其實差不多。>>對于DSP平臺代理來說，因為不便跟這么多媒體直接溝通，所以建議...

以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮后端轉化和成本控制，CPA相對于廣告主來說性價高一點，風險更小，但很少有媒體會以CPA結算。二、流量平臺調研>>平臺背景：行業、用戶結構、用戶質量>>平臺數據：平臺日活，預計曝光，是否可以定向投放>>投放門檻：主要結算模式，**低預算>>以往案例：是否有同行業競品的投放案例/效果如何（**成本/成本/注冊成本/訂單成本）>>開戶流程和賬戶優化：平臺是否有人員跟進，解決問題的速度等平臺的選擇對于廣告投放效果起了決定性作用三、廣告代理甄選主要從兩個方面談談我選擇代理前考慮的因素：對于應急問題的反應速度應急問題包括媒體卡投放資質、賬戶被鎖、余額無端變少、...

實現廣告主自動競價購買面向每個人的展示廣告，當DSP接入TencentAdExchange后，可以通過騰訊提供的報表系統查看每天廣告的競標、曝光、**和消耗等統計明細數據。同時也提供報表API供DSP定期獲取報表數據。而騰訊只對是否在正確位置上播放廣告負責，不承諾具體**數，**量，消耗金額量，人群和定向精確度。（2）廣點通：基于騰訊大社交網絡體系的效果廣告平臺。面向廣告主，通過廣點通，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告，進行產品推廣。由于騰訊產品覆蓋PC和移動端，廣點通的廣告也同樣覆蓋各類終端。（3）廣點通...

直接使用imei/idfa為hash的key的原始內容還有一個好處，就是當同一個用是多個任務的目標用戶的時候，碰撞數據是保存在一個key中，這樣在查詢的過程中，就不用去到多個redis實例上進行查詢。步驟s4：人群包碰撞；流量方發起廣告請求，ssp系統曝光模塊接收到這個請求，**行流量校驗，校驗廣告位是否有效(廣告位是否存在，是否能匹配上正在投放的廣告任務)；從請求的流量中提取imei/idfa等用戶身份信息，結合通過廣告位匹配的廣告任務信息，去redis進行數據碰撞；如果碰撞上，如果匹配上多個任務，會根據任務的曝光次數，選擇曝光次數少的任務，或者投放級別高的任務，優**行廣告素材填充...

富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現的廣告形式。富媒體廣告，對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫，對廣告主說可以更好的展示產品，對互聯網公司來說就是要加載更多的廣告素材。信息流廣告信息流廣告（FeedsAds），常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被識別，用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP，例如朋友圈、微博，還有資訊類APP，例如今日頭條、網易新聞等。積分墻積分墻常見在一些**類APP中，通過給予玩家的**幣，來激勵玩家去下載注冊別的**APP，從而達到盈利或互相導流的目的。除此之外，一些第三方平臺為了高額的廣告收入，通過積分或話費的獎勵形式，來激勵用戶下載推廣...

這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。：廣告交易平臺ADX，AdExchange，即互聯網廣告交易平臺，像交易平臺一樣，AdExchange聯系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。和交易平臺不同的是，AdExchange平臺的競價機制不是先到先得而是競價獲得，即RTB模式。當一個用戶訪問廣告位頁面時，廣告商向ADX發出訪問訊號，告知有一個訪問請求，廣告商把廣告位的具體信息，例如所屬站點、較...

我每次去衛生間都會看到，但看的再多，我也不會是他的客戶。所以我一般只看廣告下面的小幽默。要做到精細，必然需要借助大量的數據。新浪門戶能做這樣的事，是因為5億多的微博用戶。這些用戶的微博上留下了這個人大量數據：喜歡看什么新聞、對什么話題感興趣、關注的人群……分析的越精細化，在推送廣告時，就可以更加直接。例如一個人經常在微博分享旅行歷程，你可以推薦一條攜程熱門線路的打折機票廣告；經常關注汽車方面的新聞資訊，可以推送汽車品牌的廣告……除了基于社交的數據，視頻也是不可忽略的。雖然各家還在燒錢，但近幾年的視頻廣告的年復合增長率都超過100%，原因除了年輕人花在視頻的時間上多，另外一方面，我覺得視...

直接使用imei/idfa為hash的key的原始內容還有一個好處，就是當同一個用是多個任務的目標用戶的時候，碰撞數據是保存在一個key中，這樣在查詢的過程中，就不用去到多個redis實例上進行查詢。步驟s4：人群包碰撞；流量方發起廣告請求，ssp系統曝光模塊接收到這個請求，**行流量校驗，校驗廣告位是否有效(廣告位是否存在，是否能匹配上正在投放的廣告任務)；從請求的流量中提取imei/idfa等用戶身份信息，結合通過廣告位匹配的廣告任務信息，去redis進行數據碰撞；如果碰撞上，如果匹配上多個任務，會根據任務的曝光次數，選擇曝光次數少的任務，或者投放級別高的任務，優**行廣告素材填充...

這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。：廣告交易平臺ADX，AdExchange，即互聯網廣告交易平臺，像交易平臺一樣，AdExchange聯系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。和交易平臺不同的是，AdExchange平臺的競價機制不是先到先得而是競價獲得，即RTB模式。當一個用戶訪問廣告位頁面時，廣告商向ADX發出訪問訊號，告知有一個訪問請求，廣告商把廣告位的具體信息，例如所屬站點、較...

避免無效的被動的注意力集中。交互性和感官性，傳播效果好：網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，只需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。網絡廣告利用多媒體技術帶來視聽震撼效果，還可鎖定目標用戶進行廣告投放。如能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將一定程度上增強網絡廣告的實效。視聽結合，力強：從現代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此互聯網...

廣告業有句古老的名言：你知道廣告投入的一半都被浪費了，可你不知道究竟是哪一半。但互聯網廣告業的精細營銷踐行者們似乎正在解決這個問題。“這是個較好的時代，也是較壞的時代。”這句話用來描述互聯網時代廣告主們的處境實在是再準確不過了。互聯網時代的到來、新媒體的誕生，為廣告主帶來了多樣化的選擇，廣告主再也不用受制于傳統媒體的版面和時段，以及單一的營銷方式。Facebook的COO謝麗爾·桑德伯格曾比喻說，廣告業的形態好似一個漏斗，上端開口很大，為了吸引更多的用戶關注，而到了漏斗底端開口很小，進入到底部的用戶則是進行消費的客戶。全球廣告市場每年6400億美元的規模中，有4800億元是投向不明確的...

但是電子商務本身就是個平臺，其中包含很多商品。”楊炯緯說道。如今，在MediaV的合作名單上有京東、一號店、淘寶商城、好樂買、馬薩瑪索等電商公司。在目前MediaV的客戶中，有80%為電商，并且電商大多選擇以效果付費的模式（CPS）進行結算。如今，**市場中以電商為主要客戶、以CPS模式結算的公司仍不多見，楊炯緯以其十幾年的行業經驗為MediaV另辟蹊徑。億碼和浪淘沙也以CPS模式進行結算，但億碼和浪淘金更類似于網絡**，專注于小廣告主。然而，選擇CPS模式結算時，MediaV也遇到了一些問題。當MediaV為電商投放廣告獲取訂單后，但存在一些客戶與電商之間的退貨問題導致了訂單交易不成...

是傳統媒體的計費方式與評測效果無法相比擬的。互聯網廣告投放策略確定業務目標業務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企業服務的顧客是哪一類?在什么地方?市場規模有多大?顧客有什么需求等問題，這是制定營銷策劃方案的基礎情報。二是對企業營銷效果的確定。這里的效果不只包括企業的獲利能力指標，而且包括其他一些企業追求的目標，如企業名聲，企業信譽等。營銷策劃方式設計多樣性企業產生營銷方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：1、自己企業的經驗。在長期的營銷[5]活動中，每一個企業都積累了一定的市場營銷經驗，這是企業無形的財富。借鑒過去營銷活動成功的經驗，分析當前的營銷環境，產生新的營銷策劃方案。2...

Facebook的廣告投放位置主要包括三個：PC頁面右側的廣告欄版塊、PC信息流廣告和移動端信息流廣告。廣告主進入廣告投放系統后，可以開啟想要投放的位置。由此也可看出，Facebook移動端廣告基本集中在信息流廣告。Facebook開創了Feed流這種新的移動端廣告形式，移動廣告收入占據廣告收入總體的66%。得益于Facebook積累的大量用戶數據，實現廣告精確推廣。在Facebook上投放廣告，廣告主首先需要確定的就是自己想要投放的廣告內容。Facebook廣告后臺提供了九種廣告內容，分別是內容（帖子）推廣、主頁推廣、**推廣、轉化推廣、應用下載推廣、應用互動推廣、活動推廣、消費券推...

發展歷程互聯網廣告已經走過三個階段：1.第一階段是門戶網站時代諸如雅虎、新浪、搜狐、網易等門戶網站的圖片通欄廣告，無論用戶是否喜歡、是否有興趣，都會被動接收到。2.第二個階段是Google所奠定的搜索時代用戶在主動搜索自己感興趣的內容的過程中，匹配用戶可能會感興趣的廣告，這類廣告更加精確，而且是從用戶角度出發，廣告投放效率有了很大提升。3.第三個階段，也即現在正在經歷的，大數據時代基于大量用戶數據的精確廣告投放。現在，用戶數據如年齡、性別、地理位置、興趣愛好、消費偏好等，被大量采集。比如當你在看李健的演唱會時，如果去刷社交產品，很有可能社交應用會根據你的地理位置（能具體到某個體育館）、...