2020年5月19日，第25屆中國美容博覽會（CBE）在上海浦東新國際博覽中心圓滿落下帷幕。全球40個國家及地區，3500多家國內外化妝品企業，10000多個品牌，匯聚全球80個國家及地區的531895專業觀眾。
3天的時間，17個大館，62個小館，很多人直呼“看不夠，逛不完”，又生怕錯過這一年的市場趨勢，從而錯過了最xin的商機。這個被譽為中國化妝品產業風向標的產業鏈平臺，2019年折射出哪些新鮮趨勢？
趨勢一、進口品浪潮依然強勁，日韓成主角
伴隨新一代消費迭代與消費升級，這幾年的進口品浪潮在中國一直高潮不斷。在國貨不斷崛起的另一面，是蜂擁而入的進口品。顯然，第24屆CBE給我們的感受更為直觀。
1. 進口品來勢洶涌，日韓成主角
從第23屆CBE的參展情況來看，來自40個國家及地區的5000多個進口美妝品牌齊聚，以E2、E3、E7及N5館為代表的進口館，人氣十足。而這些品牌將通過CBE的平臺，角逐中國乃至亞洲市場。
根據網易考拉此前公布的數據顯示，日本（62%）與韓國（58%）分別占據“中國消費者最喜愛的美妝產品原產國”榜單的第一位、第二位。而在第24屆CBE現場，我們也不難發現匯聚日韓美妝產品的N5館，可謂是摩肩接踵，尤其火bao。
此外，一些新興原產國的美妝產品，也開始逐漸進入中國消費者的眼中。譬如以Mistine為代表的泰國美妝產品，同樣收獲了一大批的中國粉絲。E7館中的泰國組團更以獨具特色的泰式風情，以及特色品類與產品，備受關注。
2.進口品集合店火bao
進口品浪潮的持續，不僅在于進口美妝產品的涌入，還有一些變化或許會被人忽略，卻更能說明這股浪潮的風靡。
在過去兩三年里，化妝品店不斷流失年輕一代用戶，而他們一直在尋找“新出路”，在消費場景的升級之外，更為關鍵的是尋找新一代消費者喜愛的產品。顯然，進口品成為眾多美妝店“突圍”的籌碼之一。第23屆CBE現場，以橙小橙、氏蘭町、優貝施等為代表的進口美妝集合店，異常火bao。
值得一提的是，5月底，國務院決定較大范圍下調日用消費品進口關稅，洗滌用品和護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。可以預見，未來幾年里，進口品浪潮只會“加”，不會“減”。這也將給“國貨”提出更高的要求，在競爭中成長的本土品牌未來或許將給我們帶來更多不一樣的精彩。我們不妨于2019年第24屆CBE現場再次領略。
趨勢二、“新零售”開始落地
這一兩年里，美妝界對于新零售的解讀開始“落地”，越來越多的品牌開始借助互聯網技術，以新鮮有趣的方式與消費者“溝通”。與其說“新零售”，不如說越來越“年輕化”。
1.自動販售，不再只是概念
在第23屆CBE現場，我們隨處可見這樣的場景：一臺“自動販售機”前面，排著長長的等待“嘗鮮”的隊伍。
自動販售機，自誕生以來便備受關注，而在美妝界也開出了“新花樣”，其中彩妝販售機尤受歡迎。瑪麗黛佳的口紅販售機此前“火”了一把，而彩妝的另一大品牌蘭瑟也在CBE現場推出了美妝販售機；等等。而在展會之外，我們已經陸續看到越來越多的美妝自動販售機，開始進駐各大美妝店，完成線上線下購買的全過程。
2.云貨架概念，助推線上線下融合
談到“云技術”，想必大家都不陌生。復雜的云計算原理，小編不是理科生，也說不出一二三來，但云端對于數據的管理與運用，已讓許多人嘗到了甜頭。“云端”的運用，似乎也讓品牌顯得更加“新潮”。
在第23屆CBE現場，伽藍集團旗下的新品牌春夏展現了其包括“云貨架”在內的智能工具，依靠技術與大數據，在貨品、銷售、終端零售管理等方面，全方位為渠道商、零售商、消費者提供近乎“實時”的智能服務。
無獨有偶，資生堂在新零售方面的創新項目，同樣在第24屆CBE現場首次亮相。其“資生堂官芳美妝星品館”，利用互聯網技術打造“云端”跨境購物平臺，讓線下服務體驗與線上下單購買兩不誤。
自馬云提出“新零售”概念以來，美妝界一直在探索新零售的玩法，如今各自都有了一套做法，不過整體而言，新零售的 “增效”作用已成為共識。君不見，兩三年前的CBE現場隨處可見各種形式的掃“二維碼”海報，如今都已悄然換成了各式各樣的“電子貨架屏”？這中間變化，豈止是一個單純的形式改變！
趨勢三、網紅IP之勢持續蔓延
“酒香不怕巷子深”的時代已過去，在產品之外，如何讓消費者買單，是品牌企業的永恒話題之一。如今，社交媒體對于消費者購買決策的影響力已可見一斑。2016年，Facebook發布的一份報告顯示，53%美妝產品購買決策受到了美妝專家達人/KOL在社交媒體分享的影響。而這一指數，在中國市場更高。美妝品牌邀請網紅進行產品直播乃至帶貨銷售，已成趨勢。
第23屆CBE現場，據不完全統計，超過60%的品牌現場邀請了網紅進行產品直播。而CBE今年也聯合美空、淘寶全球購等平臺，引入網紅進行傳播宣傳；僅C2CC聯合主辦的美伊風尚大舞臺，通過網紅直播線上“圍觀”參與人數便達到4000萬。顯然，這樣的“甜頭”讓越來越多的企業為之“瘋狂”。
第24屆CBE雖已圓滿落幕，但留待我們挖掘的“寶藏”還有很多。當然，每年的CBE只是一個開端，未來的市場與商機，始終掌握在美妝產業鏈上的每一家企業與每一個化妝品人的手中，而CBE愿始終相隨！
